近日，知名证券分析师郭明錤针对Apple智能（Apple Intelligence）对iPhone销量的影响发布了深度简报。报告指出，尽管Apple智能被寄予厚望，但在提振iPhone销量方面并未展现出显著效果。
郭明錤选取美国作为提供Apple智能服务的典型市场，并将其与尚未提供该服务的日本市场进行对比。基于一系列假设条件，包括Apple在不同区域销售的产品组合比例相似、忽略汇率与各国价差等，他分析了iPhone的出货与营收情况。
根据Apple最新财报及上述假设，郭明錤发现，在2024年第四季度（4Q24），美国占全球iPhone出货的比例为31.8%，与上一年同期（4Q23）的31.7%基本持平。而日本市场则呈现出不同趋势，其在4Q24的iPhone出货量实现了高个位数的同比增长，达到7.2%，相比之下，4Q23的占比为6.5%。
郭明錤还透露，根据他的产业调查，全球4Q24的iPhone 16系列出货量约为6600万部，略低于4Q23的iPhone 15系列出货量6800万部。这一数据表明，新款iPhone的出货量在全球范围内出现了一定程度的下滑。
他进一步分析指出，尽管美国市场的iPhone出货量在4Q24并未实现显著增长，但得益于产品组合的持续改善，iPhone的营收下滑幅度得到了有效抵消。具体来说，新款iPhone中Pro系列的占比显著提升，从4Q23的54%提高到了4Q24的61%。Pro系列用户更倾向于购买更高储存空间的版本，从而显著提升了平均单价。
然而，郭明錤也警告称，这种策略的有效性并非无限。随着Pro机型占比的不断提高，其增长空间将逐渐受限。他预计，在即将到来的2025年第一季度财报中，iPhone的营收将开始出现衰退迹象。若Apple不调整其iPhone产品与销售策略，按照当前趋势，到2026年，iPhone的营收可能会出现中个位数的同比下滑。
郭明錤的这份简报为投资者提供了关于Apple iPhone市场表现的深入洞察，并警示了潜在的市场风险。对于Apple而言，如何在保持品牌力的同时，调整产品与销售策略以应对市场变化，将是未来面临的重要挑战。
