近期，知名市场研究机构Counterpoint Research揭晓了2024年第三季度全球VR头显市场的出货量情况，数据显示该季度出货量同比减少了4%，环比更是大幅下滑16%，这标志着VR市场已连续三个季度遭遇增长困境。
据分析，这一颓势主要归因于tethered VR头显市场的显著萎缩，其出货量同比下降了惊人的50%。相比之下，独立VR耳机市场则展现出了较好的增长势头，实现了14%的同比增长。tethered VR头显，即那些需要依赖外部设备（如PC或游戏主机）提供运算能力和电力的VR设备，尽管能带来高质量的视觉体验和复杂的VR环境，但显然在当前市场环境下遭遇了挑战。
报告进一步指出，VR市场正面临硬件技术上的瓶颈和成本控制的两难局面，这些难题在短期内难以被攻克，从而导致市场增长停滞。然而，就在VR市场遭遇困境的同时，AR+AI智能眼镜领域却呈现出勃勃生机，预计将在2025年迎来显著增长。
具体来看，VR市场的竞争格局依旧由几大巨头主导。meta在2024年第三季度依然占据了65%的市场份额，但受其新款产品meta Quest 3销量下滑的影响，其市场份额出现了环比下降。消费者对于更经济实惠的meta Quest 3S的期待，可能在一定程度上影响了meta Quest 3的销售。
与此同时，PICO凭借PICO 4 Ultra在中国和欧洲的成功推出，以及中国大空间VR旅游和娱乐项目对其企业头显的强劲需求，实现了出货量的环比增长6%，尽管同比仍下降了2%。苹果方面，其Vision Pro在多个地区推出后，出货量实现了环比一倍的增长，但分析机构认为这一复苏势头将是短暂的，预计2024年第四季度将出现环比下滑。
索尼则因其PC适配器的推出以及在北美和欧洲的促销活动，实现了出货量的显著增长，同比增长29%，环比增长更是超过一倍。而DPVR则在企业市场需求的支撑下，实现了67%的同比增长和14%的环比增长。
技术进步与挑战并存是当前VR市场的真实写照。数据显示，配备Color VST（MR功能）的VR头显占比已从2023年第三季度的6%飙升至2024年第三季度的80%，并有望在第四季度超过90%。然而，轻量化、高性能显示、长续航、丰富内容以及价格控制等问题仍然是VR行业亟待解决的难题。
随着生成式AI技术的进步和Android XR操作系统的推出，传统硬件制造商、AR/VR厂商以及互联网公司纷纷涉足AR+AI智能眼镜领域。例如，Rokid和INMO等公司已在2024年第四季度推出了集成大型语言模型的AR+AI眼镜，预计2025年将有更多厂商加入这一行列，进一步推动AR+AI智能眼镜市场的发展。
