【发现者网】11月13日消息，双11购物狂欢节结束后，电商平台的战绩再次成为焦点，与往年不同的是，今年阿里巴巴、京东等电商巨头不再公开宣布最终的销售额，而是主要强调用户规模和品牌多款商品成交数量等数据。
除了电商平台数据，电商直播也备受关注。一些知名的电商直播主播，如李佳琦、谦寻、辛巴、交个朋友、东方甄选、疯狂小杨哥等，与去年相比，似乎在今年的双11购物节中表现平平，甚至出现了一些GMV下降的情况。
超级头部主播的高增长神话似乎终结。据发现者网了解，尽管李佳琦依然在双11期间实现了最高的GMV，但与去年相比，他的预售首日直播GMV减半多。今年的双11预售首日，李佳琦的直播间上架约400个商品，初步统计数据显示GMV为95亿元，而去年同期他的GMV为101亿元。
谦寻，另一位知名的电商直播主播，今年的预售GMV也减少了近半。今年的双11预售首日，谦寻旗下的两个直播间的GMV接近45亿，而去年同期，薇娅的直播间GMV达到了85.33亿元。尽管谦寻的表现仍然可圈可点，但与过去相比，似乎有些落寞。
其他头部主播和直播间的情况如何呢?
李佳琦仍然是直播带货的佼佼者，他的直播间在双11当天的场观达到了千万级别，上架了500个商品链接，主打美妆和个护品类。李佳琦的热度似乎受到事件影响不大，直播观众数持续保持在千万级别。
另一位知名主播“交个朋友”的GMV达到了24.8亿元。他的直播带货场次很多，涵盖了不同的品类，包括3C数码、酒水食品、家居家电等。虽然一些明星主播参与了直播带货，但他们的热度似乎没有那么高。例如，罗永浩的京东直播在热度上最高，但其他明星的直播观众数在200万至360万之间。
疯狂小杨哥的GMV约在3.5亿至4.5亿之间，而东方甄选在多个平台都取得了不俗的成绩。
今年的双11受到了品牌与头部主播之间的价格之争的影响，主播纷纷要求品牌提供更低价，导致品牌与主播合作愈加谨慎。品牌逐渐寻求与自营产品合作，以保持高毛利。不过，如果头部主播的收益增长仍然依赖品牌商家，那么品牌与主播之间的价格控制权的较量仍然需要妥善处理。
