【发现者网】11月2日消息，据Tech星球独家报道，美团旗下的美团优选正式涉足社群团购领域。最新消息显示，美团优选已于近期在微信平台上线名为“团买买”的小程序，标志着该公司在社群团购领域的战略布局。深圳黄小兜网络科技有限公司负责运营“团买买”小程序，该公司也是美团优选APP的开发公司。
据了解，团买买是美团为私域交易提供解决方案的微信社群经营工具。它以微信小程序的形式出现，旨在协助团长精准匹配，转化私域价值，并为消费者提供团购服务。相对于社区团购的服务范围受限于团长辐射范围的三公里内，社群团购通过微信社交链可以服务全国消费者，创造更大的商业价值。
近年来，包括腾讯智慧零售的“鹅享团”，京东的“东咚团”，以及拼多多的“快团团”等多家企业纷纷涉足社群团购领域。特别是“快团团”已不再局限于微信端，于9月份上线独立APP，以拓展更广泛的市场。
这种通过微信小程序快速开团和帮卖的模式被业内称为“快团模式”，包括供货商、开团团长和帮卖团长在这一商业生态中发挥关键作用。开团团长和帮卖团长将直接面对用户，而供货商则为团长提供供货服务。
多家企业积极进军社群团购市场，让人不禁回想起社区团购大战，谁能夺得这场新的竞争战役的胜利，尚有待观察。
【发现者网】还了解到，美团的“团买买”小程序位于微信内，用户可以通过微信搜索“团买买”来访问，无需注册即可使用所有功能。
在“团买买”中，有三个主要角色，包括“供货团长”、即开团团长，可以完成“货源—商品上架—发货—售后”的全流程，可以一键开团，邀请帮卖团长卖货。帮卖团长则没有货源，只需拥有客户资源即可成为帮卖团长，通过销售开团团长的商品赚取佣金，还可以通过邀请新的帮卖团长获得邀请佣金。最后一个角色是“团员”，即跟团购买的消费者，享受团购优惠。
开团团长可以在“团买买”上销售自己的商品，也可以找到第三方或美团提供的其他商品，如食品、生鲜、日用百货、母婴、服装、美妆、家居、会员、白酒等等。他们可以依次填写团购介绍、团购商品、团购设置等信息，然后发布团购，分享到微信群或生成海报，并为帮卖团长设置佣金比例和结算方式。
购买成功的用户可以选择自提或快递物流配送，以满足不同的客户需求。
团买买还为团长提供三类红包，包括订阅红包、惊喜红包和新人首单红包，其中，惊喜红包的成本由官方或团长承担。
目前，团买买小程序内的所有功能都对团长免费开放，但当团长的顾客使用团买买支付时，微信官方会收取团长0.6%的支付通道费，除此之外，没有其他费用。
总体来说，团买买的功能和操作方式与拼多多的“快团团”、京东的“东咚团”小程序相似，这样的设计有助于让团长更容易上手，吸引更多团长加入。
社群团购或成美团新的增长点
2023年被认为是社群团购平台快速崛起的一年。根据第三方数据统计平台“呱呱爆品”发布的数据，2022年私域电商市场规模约为3万亿，是当今增长最迅速的电商领域，预计2023年市场规模将突破3.5万亿。
其中，拼多多是首家进军社群团购领域的互联网巨头，其旗下的“快团团”已初具规模。呱呱爆品数据显示，2022年“快团团”的GMV接近1500亿元，拥有500万团长，而2021年的GMV和团长数据分别为600亿和200万，增长超过一倍。
鉴于市场不断扩大，以及同行的迅速发
展，京东、腾讯和美团等巨头都加入竞争。社群团购实际上是建立在社区团购基础上的，除了用户覆盖面不同外，供货模式和购物模式大同小异，因此美团，已经在社区团购业务中有了一定的积累，有望在社群团购领域获得优势。
美团官方公布的2023年Q2财报显示，社区团购业务的美团优选交易额和收入持续同比增长，运营效率较去年同期显著改善，成为美团重要的市场之一。
社群团购相较于社区团购，更注重轻资产运营，不需要承担过多风险，平台只需专注于团长运营和售后服务即可。
从用户需求来看，“以团打单、以快打慢”的团购模式正在逐渐被消费者所接受。一位拥有万人团的团长表示，团买买的门槛较低，对于宝妈、大学生等拥有私域圈子的人来说，赚取佣金的机会较大。不过，该团长也指出，虽然团买买目前只在使用微信支付通道时需要支付费用，但未来可能会推出技术服务费，类似于“快团团”收取的0.6%技术服务费，如果“团买买”能达到“快团团”的1500亿元GMV，那么技术服务费将成为巨大的收益来源。
角逐万亿市场社群团购领域虽然关注度不及当年社区团购，但竞争依然激烈。团买买是最近上线的平台，但其表现相当不俗。根据官方数据，一位团长已进入全国TOP300，拥有1.4万多人的成员，跟团次数已经超过2万次。
今年上半年，拼多多的“快团团”不仅限于电商领域，还涉足本地生活领域。通过电商零售与本地生活团购并举，依托私域，快团团为团长们打开更广泛的销售渠道。快团团已经开始培养拥有万人团的头部团长，这些头部团长已占据了社群团购的主导地位。
京东的“东咚团”最近进行了大规模升级。根据Tech星球的了解，9月27日，京东的社群团购“东咚团”启用全新的小程序版本，提供更多的优质商品选择和更高的佣金收益，以应对竞争压力。
然而，也有一些平台未能在激烈的竞争中生存下来，如腾讯的社群团购工具“鹅享团”。由于规模过小，该业务在2023年5月底暂停服务，成为首家在社群团购竞争中退出的大型企业。
毫无疑问，社群团购已成为一个潜在的万亿市场，各家巨头都不敢掉以轻心。拼多多、京东、美团以及其他新入局者，都在积极竞逐这一潜在的巨大市场。最终，谁将脱颖而出，仍有待观察。
