在云南昆明的人民中路，一家名为“长春百货商店”的老店近日成为热门打卡地。这家始建于1956年的百货商店，历经多次改制与搬迁，至今已营业69年。店内整齐陈列着数百种老牌国货商品，从1元的针线到8元的蛤蜊油，这些在大型商超逐渐消失的物品，在这里依然占据着“C位”，吸引着不同年龄层的顾客。
36岁的陈婷是店里最年轻的营业员，她的母亲曾在这里工作多年。她从小使用店里的棉布、上海民光印花床单和云南绣花背被，如今也继续为孩子选购这些国货。“用惯了就觉得国货更耐用。”她说。让她感到意外的是，近两年，越来越多的年轻人开始走进这家老店，甚至有不少“网红”前来探店，许多省外游客也专程来“打卡”。原本以中老年顾客为主的长春百货，如今出现了大量年轻面孔。
店内66岁的资深营业员周志敏见证了这一变化。她在长春百货工作了40多年，看到年轻顾客喜欢老牌国货，她感到由衷高兴。“像热水瓶、搪瓷盆这些物品，老人用了一辈子，现在又传给孩子、孙子，就这样一代代流传下来。”她说。
社交媒体上，老牌国货“回潮”已成为热门话题。这些平价实用的商品不仅为日常生活增添了幸福感，更成为连接几代人的文化纽带。根据《2024抖音电商国货消费趋势数据报告》显示，“90后”已成为国货购买的主力军，而“00后”的成交订单量年同比增幅最大。
为了适应新的消费趋势，长春百货商店于2025年5月开始探索线上推广。他们在社交平台发布了第一条短视频，陈婷在视频中说：“这个老店之前由阿姨们守护，现在我来接力，希望它能成为真正的百年老店。”这条视频收获了无数点赞，评论区的留言令人感动。有网友写道：“我上小学时就在你家买白球鞋，现在我女儿都上小学了，改天一定来逛逛。”还有人建议：“希望你们能开网店。”
云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠表示，老牌国货不仅是传承记忆与生活美学的载体，年轻消费者从追捧“潮牌”到回归“国货”，反映了他们对产品实用性与情怀的认可，更折射出文化认同与消费自信的深层转变。
