近日，中国高端黄金珠宝市场再掀波澜，一家名为“宝兰”的黄金品牌宣布完成过亿元A轮融资，引发行业高度关注。本轮融资由挑战者创投领投，开云集团与顺为资本跟投。在黄金珠宝行业整体面临挑战的背景下，仅有三家门店的宝兰能够获得如此规模的融资，将古法黄金这一细分赛道推向了公众视野。
近年来，黄金价格持续攀升，但整体消费市场却呈现分化态势。数据显示，前三季度黄金消费同比下降近8%，其中黄金首饰消费下滑幅度超过32%。然而，以古法黄金为代表的高端细分市场却逆势增长，成为行业亮点。据行业预测，到2028年，古法黄金珠宝市场规模有望达到4214亿元。老铺黄金作为这一领域的领军品牌，2025年上半年营收达123.54亿元，同比增长251%，其单店销售额甚至超越部分国际奢侈品牌。
本轮融资的投资方阵容颇具看点。挑战者创投由元气森林创始人唐彬森创立，专注于消费品领域投资；顺为资本的法定代表人为雷军；开云集团则是全球奢侈品巨头，旗下拥有古驰、圣罗兰等知名品牌。三家机构同时投资一家仅有三家门店的古法黄金品牌，释放出强烈信号：古法黄金正从传统工艺品类向高端消费市场的重要板块转型。
宝兰黄金并非新晋品牌，其历史可追溯至1988年，隶属于杭州鸿通贸易有限公司，由徐毕东和陈梅兰共同持股。该品牌以花丝镶嵌等传统工艺为核心竞争力，此轮融资将主要用于品牌建设、渠道拓展、供应链优化及人才引进。要客研究院院长周婷分析认为，资本看好宝兰的差异化价值及高端黄金市场的长期潜力，预计中国高端黄金珠宝市场规模将不低于3000亿元，目前仍处于发展初期。
除宝兰外，另一家黄金品牌琳朝珠宝也获得资本青睐。今年6月，日初资本投资了这家成立于2006年的兰州企业。琳朝长期专注于本地黄金手工艺，仅在兰州保留一家实体门店。该品牌采用高度定制化模式，每周五限量销售，每天仅接待6位顾客，所有订单需提前预约，工期长达12个月。其天猫旗舰店也采用相同策略，线上线下每周共释放12个购买名额。
独立时尚咨询师雪君指出，虽然宝兰、琳朝等品牌获得资本关注，但仍面临规模限制和品牌影响力不足的挑战。这些品牌能否持续创新工艺、实现多城市扩张将成为关键。周婷认为，目前这些品牌仍处于高端市场的“跟随者”阶段，主要通过奢侈品化运营承接消费升级趋势。宝兰依赖设计创新，琳朝则凭借高度定制和内容运营形成差异化。但她同时提醒，宝兰与老铺黄金在工艺和客群上存在较高重叠度，同质化风险不容忽视；琳朝向核心城市渗透仍面临挑战。
尽管如此，周婷强调古法黄金市场远未饱和，新玩家的加入将推动市场扩容，也为头部品牌带来增量机会。她预计，未来国内将涌现不少于10个具有规模的高端黄金品牌，但最终谁能脱颖而出仍待观察。
