近日，知名食品企业今麦郎因旗下“手打挂面”产品所使用的“手打”二字涉及商标争议，引发社会广泛关注。针对这一事件，今麦郎集团董事长范现国通过视频形式公开回应，表示将主动调整品牌策略以化解争议。
范现国在回应中透露，“手打”商标系企业于2006年依法注册，至今已使用近二十年。他强调，该商标在注册及使用过程中均严格遵循相关法律法规，但考虑到近期公众对商标合理性的质疑，企业决定以更包容的态度处理此事。自4月2日凌晨起，今麦郎已全面停产所有带有“手打”标识的挂面产品，后续将通过优化包装设计、调整产品命名等方式，确保消费者权益不受影响。
此次商标调整涉及今麦郎多款畅销挂面产品。据企业公告显示，停产决定将导致短期内部分产品线供应中断，但公司已启动应急预案，通过调配其他生产基地产能、加速新品研发等措施，最大限度降低对市场的影响。同时，今麦郎承诺将妥善处理已售产品的售后问题，确保消费者无后顾之忧。
业内人士分析，今麦郎此次主动停用争议商标，既体现了企业对知识产权保护的重视，也反映出食品行业在品牌建设过程中需兼顾法律合规与公众认知的平衡。随着消费者对商标合理性的关注度提升，企业如何在维护自身权益的同时回应社会关切，将成为未来品牌管理的重要课题。
