贵州茅台近日宣布，将对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的价格进行新一轮调整。根据最新公告，自2026年3月31日起，该产品的销售合同价将从1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价则由1499元/瓶提高至1539元/瓶。这一举措引发了市场的广泛关注。
此前，贵州茅台在2026年1月14日发布的《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》中已明确提出，将建立以市场为导向的自营体系零售价格动态调整机制，确保价格“随行就市、相对平稳”。对于经销模式，公司表示将综合考虑不同产品、渠道的经营成本、难度、风险及服务能力，科学测算并动态调整销售合同价。此次价格调整正是这一机制的具体实践。
值得注意的是，本次调价是贵州茅台在年内对产品价格的又一次重要调整。今年年初，公司曾对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价进行下调。此次上调飞天茅台价格，被视为公司根据市场供需关系和经营策略作出的灵活应对。
