当地时间1月29日，全球科技巨头苹果公布了2026财年第一季度财报，交出了一份亮眼的成绩单。财报显示，苹果在该季度总营收达1437.56亿美元，同比增长16%，超出市场预期的1384亿美元，创下公司历史最高季度营收纪录；净利润为420.97亿美元，同比增长15.9%，平均每天净赚约4.63亿美元（约合人民币32亿元）。
苹果CEO蒂姆·库克对这份成绩单表示高度满意，称其“大大超越了我们的期待”。他指出，iPhone业务在该季度表现尤为突出，迎来史上最佳季度表现，各地区营收均刷新纪录；服务业务营收同样创下历史新高，同比增长14%。苹果活跃设备现有使用量已超过25亿台。
财报显示，iPhone业务在该季度营收达到852.69亿美元，同比大幅增长23%，占总营收的59.3%，占比提升近4个百分点。库克在财报电话会上表示，iPhone 17系列是苹果有史以来最强劲的产品线，消费者对各项功能表现出极大热情，所有地理区域均创下历史纪录。
2025年9月，苹果推出iPhone 17系列，包括标准版、Pro、Pro Max以及首次亮相的iPhone Air。其中，标准版因配置全面升级、性价比突出，成为众多用户的选择；Pro和Pro Max因外观、性能、续航和拍摄等方面的显著提升，成为畅销机型，进一步巩固了苹果在高端市场的地位。iPhone 17系列的成功也助力苹果重返全球智能手机市场第一。Counterpoint Research数据显示，2025年10月，苹果智能手机出货量同比增长12%，市场份额达24.2%，创下单月最高纪录；前六周销量优于前代iPhone 16系列同期表现。Omdia调研则显示，2025年第四季度，苹果以25%的市场份额创下季度历史新高，并连续三年蝉联年度全球销量冠军。
Counterpoint Research高级分析师Varun Mishra指出，苹果的增长得益于多重因素叠加：成熟市场换机需求强劲、高端化趋势持续、新兴市场扩张以及产品组合丰富。除新增的iPhone 16E机型外，苹果在各市场提供更多低价位旧款机型，选择更为多样。
在区域市场中，大中华区的表现尤为亮眼。该季度，大中华区营收达255.26亿美元，同比大幅增长38%，远超美洲（585.29亿美元，同比增长11.2%）和欧洲（381.46亿美元，同比增长12.7%）等核心市场。库克盛赞大中华区iPhone业务表现，称其“有史以来最佳”，增长动力来自消费者对iPhone 17系列的热情。苹果中国门店客流量同比实现两位数增长，中国大陆市场安装基数和升级换机用户数量均创历史新高，新用户转化也实现两位数增长。IDC和Counterpoint Research数据均显示，2025年第四季度，苹果在中国智能手机市场出货量排名第一，领跑市场。
针对苹果在中国的成功，Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示，除iPhone 17系列本身出色外，外部因素也起作用，包括此前购机用户集中换机周期进入高峰、中秋销售延续至10月、“双11”促销提前开启等。近日，随着春节临近，苹果在官网和电商平台开启新春优惠活动，最高优惠2000元，部分地区叠加国家补贴最高再省1500元。
然而，苹果也面临供应限制和内存涨价的挑战。由于iPhone市场需求超预期，该季度末苹果渠道库存处于极低水平。市场消息称，三星电子和SK海力士已与苹果谈判，决定大幅提高第一季度向苹果供应的LPDDR价格，其中三星涨幅超80%，SK海力士涨幅约100%。天风国际证券分析师郭明錤表示，iPhone内存报价按季谈判，2026年第二季度还将再涨一次，环比涨幅与第一季度接近。库克在财报电话会上回应称，内存对第一财季毛利率影响微乎其微，但预计将对第二财季毛利率产生一定影响。苹果将考虑多种应对方案，但未具体说明。
库克还提到，供应限制主要来自先进制程芯片产能，这是iPhone业务增长23%的直接结果，供应链灵活性有限导致无法大幅增加供应。对于第二财季后的供应情况，库克未发表评论。数据显示，2025年iPhone出货量预计约2.5亿部。作为内存市场主要买家，苹果拥有较强谈判地位，谈判或缓解与供应商的不平衡。郭明錤分析认为，苹果对2026年下半年新款iPhone 18的定价策略是“尽量不涨价”，至少起始价不动，以利于营销宣传。
尽管面临挑战，苹果仍具备强大应对能力。该季度，苹果服务业务营收达300.13亿美元，同比增长14%，首次突破300亿美元，广告、云服务、音乐等细分领域均创纪录。服务业务毛利率高达76.5%，远高于硬件业务的39.4%，为苹果提供了重要的利润支撑。
