阿里巴巴旗下夸克品牌近日举办了一场备受瞩目的AI眼镜新品发布会，活动选址于一家可容纳500人的大型影院，现场座无虚席。到场嘉宾阵容强大，涵盖高通全球销售副总裁、立讯精密总经理、博士眼镜创始人以及JBD联合创始人等行业领军人物，他们均以夸克AI眼镜生态合作伙伴的新身份亮相。
在众多互联网巨头中，阿里巴巴对AI眼镜领域的投入显得尤为突出。尽管百度此前也推出过小度AI眼镜，但更多是作为硬件生态的补充，在百度世界大会上仅用几分钟简单介绍后便转向重点推广AI助手软件功能。相比之下，夸克此次不仅举办了近两小时的专场发布会，更在预热阶段投入大量资源——从7月世界人工智能大会的预告，到10月邀请林允、何超莲等明星在巴黎佩戴造势，再到"双十一"期间开启天猫预售，形成了一套完整的营销组合拳。
夸克AI眼镜项目负责人宋刚（前天猫精灵业务负责人）在发布会上直言："眼镜将成为下一代人机交互的核心载体。"他透露，阿里巴巴集团在该领域投入巨大，将其视为挑战手机地位的关键设备。通过对比行业数据，宋刚指出全球每年眼镜销量超过15亿副，远超12.4亿台的手机市场规模，且眼镜作为时尚单品具有更短的更换周期。当前制约行业发展的主要瓶颈在于芯片尺寸和材料技术——现有芯片体积导致设备厚重，而高密度电池、高透光玻璃等关键材料仍需突破。
当前AI眼镜市场竞争已趋白热化。据慧博投研统计，已有近70家企业涌入该赛道，包括meta、百度等互联网公司，华为、小米等硬件厂商，Rokid、雷鸟创新等专业AR企业，以及博士眼镜等传统品牌。面对众多先行者，阿里巴巴选择以生态建设构建差异化优势。发布会现场，高德、淘宝、飞猪、蚂蚁集团等阿里系企业集体亮相，展示为眼镜定制的专属应用：高德导航可实现镜片投射路线指引，淘宝比价功能能实时显示商品价格与链接，飞猪则开发了旅行场景下的语音交互服务。
价格策略方面，夸克选择定位中高端市场。相比小米（约2000元）和华为（约1000元）的同类产品，夸克3999元的定价引发争议。在某AI眼镜爱好者群组中，观众对产品功能表示认可，但价格公布后纷纷吐槽"太贵"，甚至有人调侃"夸克在保护友商销量"。一位近视用户透露，加上定制镜片后实际花费达4100元。对此宋刚回应称，夸克产品采用全定制方案，当前定价已属"良心价"，并呼吁行业避免恶性竞争，共同做大市场蛋糕。
销售数据显示，夸克AI眼镜在天猫旗舰店已售出6000余副，京东平台销量超过600副。这个成绩在竞争激烈的AI硬件市场中，既展现了阿里巴巴的品牌号召力，也反映出消费者对高端智能眼镜的接受程度仍有待提升。
