近日，全球知名家居零售品牌宜家宣布，将在欧洲市场对超过1500款商品实施15%至25%的降价措施。这一决定旨在缓解消费者因生活成本上升带来的经济压力。宜家表示，具体降价产品、实施时间和幅度将由各市场加盟商根据实际情况自主决定，公司计划通过提升供应链效率和经营效益来降低成本，并将部分节省的成本让利给消费者。
在德国，作为宜家按营收计算的最大市场，零售商已对超过1500款产品进行了价格下调。例如，Poang椅的价格从179欧元降至119欧元。在英国市场，Kallax书架的价格从60英镑降至49英镑，Alex抽屉柜的价格从70英镑降至55英镑。这些降价举措反映了宜家在欧洲市场积极应对经济挑战的策略。
宜家品牌所有者Inter Ikea首席执行官Jakub Jankowski透露，公司通过重新设计产品来优化成本结构。例如，Pax衣柜系列的重新设计使包装成本降低了70%。提高自动化程度和增加可再生能源的使用也有助于进一步降低成本。欧洲是宜家重要的制造区域，波兰、意大利、立陶宛和德国是其主要的采购国之一。
为吸引新客户，宜家自今年年初以来在欧洲开设了七家小型门店，逐渐改变其传统在市郊开设大型门店的模式。公司表示，其他加盟商也同意参与降价，包括巴利阿里群岛和加那利群岛的Sarton Group、土耳其的Mapa、希腊、塞浦路斯和保加利亚的Housemarket、冰岛的Miklatorg Group，以及爱沙尼亚、拉脱维亚和立陶宛的Inter Ikea Retail。
近年来，全球家居零售市场面临严峻挑战，宜家母公司英格卡集团的业绩受到显著影响。数据显示，截至2024年8月31日，宜家全球店铺零售总额为451亿欧元，同比下降5.3%。英格卡集团高管曾公开表示，自2008年以来，公司从未经历过如此严峻的市场环境，经济放缓和家居行业下行几乎在所有市场同时发生。
在中国市场，宜家也进行了战略调整。今年1月，宜家中国宣布，自2026年2月2日起将停止运营七家门店，包括上海宝山商场、广州番禺商场、天津中北商场、南通商场、徐州商场、宁波商场和哈尔滨商场。同时，宜家中国表示将从规模扩张转向精准深耕，以北京和深圳作为重点市场，计划在未来两年内开设超过十家小型门店，包括将于2026年2月开业的东莞商场和4月开业的北京通州商场。
近日，宜家中国就上海宝山商场物业的后续安排发布说明。英格卡集团已委托仲量联行代理旗下中国市场部分已停运商场自持物业的处置工作，上海宝山商场物业在列。该商场自2013年开业以来，接待访客近3000万人次。宜家中国表示，该物业位于上海市宝山区，总建筑面积约10.5万平方米，目前资产已全面清空、产权清晰，可按现状即时交付。未来，该项目可探索改造为社区商业综合体、融合文旅元素的体验式消费空间或其他创新业态。
宜家中国强调，宝山商场停运后，当地及周边消费者仍可通过上海其他宜家商场，以及官网、APP、可购物小程序、天猫及京东旗舰店和即时零售服务继续消费。中国仍是宜家最重要的战略市场之一。自1998年进入中国内地市场以来，宜家已在中国拥有除瑞典以外全球最完整的价值链体系，涵盖产品设计、测试、生产、采购、仓储配送、零售等各个环节。
截至2024财年底，宜家在中国大陆地区共运营39家门店。中国已成为宜家全球最大的采购市场和业务增长的重要空间之一。宜家还宣布，宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽将于2026年9月1日出任英特宜家集团首席财务官。在正式继任人选确认前，宜家中国副首席执行官宋颖爱将代行总裁兼首席可持续发展官职责。
