在智能手机市场，处理器与屏幕始终是消费者关注的两大核心要素。曾几何时，“LCD永不为奴”的口号在数码爱好者群体中广泛流传，不少人对LCD屏幕情有独钟。然而，如今的市场格局却发生了巨大变化，LCD屏幕正逐渐从中高端手机市场中淡出，OLED屏幕则成为主流选择。
前iQOO Z系列产品经理马钰伦近期发表的一篇长文，从商业逻辑的角度深入剖析了“为何厂商不再推出中高端LCD手机”这一现象。他指出，问题的关键并非LCD技术本身存在缺陷，而是从商业层面考量，它已成为一个“不划算的选择”。
马钰伦将这种“不划算”归纳为三个方面的因素。首先是供应链层面的问题。随着上游产能的转移，高端LCD的可用方案大幅减少，技术迭代也陷入停滞状态，这使得手机厂商在生产中高端LCD手机时面临“无米下锅”的困境。其次，成本方面出现了反直觉的情况。在消费者普遍认知中，LCD代表着廉价，但如今要打造一块顶级素质的LCD屏幕，其采购成本甚至可能高于OLED屏幕。而且，LCD屏幕无法与主流产线复用，这带来了极高的隐性风险和试错成本。最后，在营销方面，厂商也面临诸多难题。若在中高端机型上搭载LCD屏幕，厂商不仅需要投入巨额营销费用来教育市场、向消费者解释LCD屏幕的优势，而且这款产品还会与自家主推的OLED高端线产生严重内耗，影响整体销售策略。
更值得关注的是，马钰伦还透露，除了上述供应链、成本和营销策略方面的原因外，实际上还有三个更为关键的底层因素，这些因素“真正决定生死”，他表示将在后续与公众进一步探讨。这一悬念的抛出，无疑让关于手机屏幕路线的讨论再次升温。
市场的实际数据无情地印证了这一趋势。权威调研机构Omdia发布的最新报告显示，2024年全球智能手机显示面板总出货量达到15.5亿台，同比增长7%，实现了连续两年正增长。但在这增长的背后，AMOLED面板和TFT LCD面板呈现出截然不同的发展态势。AMOLED面板作为新势力，出货量如同火箭般飙升，全年出货量高达7.84亿台，同比暴增26%；而传统的TFT LCD面板则步入衰退期，出货量下滑8%，降至7.61亿台。
基于这一显著的市场变化，2024年成为了手机屏幕发展史上的一个重要分水岭。AMOLED面板以51%的市场份额，首次在出货量上超越TFT LCD面板，正式成为智能手机市场的绝对主流。对于那些依然坚持LCD屏幕的粉丝来说，或许他们所钟爱的LCD时代，真的已经悄然落幕。
