临近农历新年，上海恒隆广场内张灯结彩，处处洋溢着节日氛围。中庭位置，“老铺黄金马年独家首展”吸引着众多顾客的目光，展柜前人头攒动，大家纷纷驻足欣赏一件件精美绝伦的金饰。来自山东的王女士和姐姐在仔细挑选后，最终选定了一款项链和一只手镯，消费金额高达数十万元。老铺黄金作为国内高端珠宝品牌，凭借非遗古法黄金技艺声名远扬，自去年入驻恒隆广场以来，业绩一路飘红，成为商场内一颗耀眼的新星。
在奢侈品零售市场整体面临挑战的2025年，上海恒隆广场却逆势上扬，交出了一份令人瞩目的成绩单。最新发布的业绩数据显示，商场收入和租户销售额分别增长了1%和4%。其中，标志性的年度活动“HOME TO LUXURY盛装派对”表现尤为突出，带动租户销售同比增长近50%。这一成绩的取得，不仅得益于商场稳固的“重奢”基础，更源于一系列积极的创新举措。
上海恒隆广场的“重奢”定位深入人心，商场一二楼的核心区域长期被全球顶级奢侈品牌占据。然而，商场并未满足于此，而是积极探索新的发展路径。恒隆地产董事—内地业务张琳娜表示：“我们希望打破传统商业空间的局限，通过引入更多元化的品牌和业态，将商场打造成一个充满温度与格调的高端生活方式聚集地。”
在品牌引入方面，商场一方面积极引入像老铺黄金这样具有深厚中国文化底蕴、工艺精湛的国内新兴高端品牌，丰富珠宝品类；另一方面，大力加码餐饮与体验业态，将其作为吸引客流、延长顾客停留时间、打造体验“目的地”的关键。过去一年，商场内的餐饮品牌不断更新换代，晶采轩、PAKU等高端餐厅纷纷入驻，同时还引入了云南特色野生食材茶饮等年轻、有话题性的轻餐饮品牌，以满足不同消费群体的需求。
除了丰富业态，商场还通过策展式营销吸引年轻客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中国大陆首展和Jellycat CAFÉ限时体验店等项目在商场内举办，吸引了大量30岁以下的年轻消费者前来打卡，该群体数量较往年增长了23%。张琳娜介绍说：“许多设计师品牌和艺术化零售空间通过快闪店的形式先‘试水’，这是一个双向了解的过程。商场可以观察客群对这些新品牌的接受程度，品牌也能评估自身在高端商场的表现。”
2025年对于上海恒隆广场来说是“演变与革新”的重要一年。正在推进的三期扩建项目不仅将新增13%的可租赁面积，更将对整体空间逻辑和功能进行重塑。扩建后，餐饮比重将进一步提升，涵盖商务宴请、家庭聚会、白领简餐等不同场景和消费层级，服务更广泛的客群。值得一提的是，今年夏季即将亮相的三期扩建项目中的户外空间，将成为商场探索社群体验和年轻活力的试验场。张琳娜表示：“以往受室内空间限制，一些需要特定氛围的联动活动难以开展。户外空间落地后，我们与品牌合作打造户外体验的可能性大大增加。”这将丰富商场的活动空间矩阵，活动场景从室内中庭的快闪和展览拓展到更具开放性和休闲感的户外场域，增强访客的沉浸式体验和社交属性。无论是宠物友好主题活动、户外音乐会、市集，还是运动社群活动，商场都希望通过富有情感共鸣的互动，持续吸引对品质生活有追求的新世代消费者。
三期扩建项目还将优化商场的整体动线。全新的空间不仅能够引入更多国际品牌首店和概念店，还将承载更多体现高端生活品质的服务与体验，如融入健康、品味等元素，满足新一代消费者对生活方式的全面需求。
