春节消费模式正经历一场静悄悄的变革，从“提前囤货”转向“即提即走”成为新趋势。在北京工作的张先生今年春节走亲访友时，不再像往年那样将车后座塞满礼盒，而是在出发前通过京东自提下单，定位到姑姑家楼下的超市自提点，仅用几分钟就取到了车厘子礼盒和牛奶。“人到了，礼也到了，还不用扛着大包小包，轻松多了。”他感慨道。这种“顺路提”的消费方式，正让越来越多人感受到春节消费的“时间解放”。
即时消费的场景化特征在春节期间愈发明显。广州的马先生在观看春节档电影时，为了避免排队买奶茶错过片头，选择在开场前20分钟通过京东自提下单，顺路取走两杯奶茶。“进场时灯刚暗，完全无缝衔接。”他表示，这种高效的方式让他告别了排队和等待配送的烦恼。同样，带娃出行的家长们也发现了新“神器”——当孩子突然喊饿时，通过京东自提下单汉堡，走到自提点时餐食刚好准备就绪，既避免了哄娃的麻烦，也让出行更加轻松。
行业分析指出，这种“即提即走”的消费模式属于典型的场景驱动型消费。当履约网络密度足够高时，消费不再是需要专门安排时间的任务，而是自然融入日常动线中。京东相关负责人表示：“用户不需要为消费调整行程，消费应该为行程服务。这是我们设计自提产品的核心逻辑。”数据显示，今年春节期间，即时消费和行程嵌入型消费增速显著，消费者更追求“买得准、提得顺”，而非“买得早、囤得多”。
京东自提的价值不仅体现在消费者端，也为商家经营带来了新机遇。河南一家绝味鸭脖门店的店长张晓丽发现，接入自提后，门店高峰期单日销售额从一千多元跃升至一万元，线上月订单量从百余单增长至稳定在七八百单。她提到，平台补贴让顾客能以超低价购买套餐，而门店仍能保证收益，这种“薄利多销”的模式显著提升了客流和转化率。
另一家经营辣椒炒肉木桶盖浇饭的门店合伙人邓孝金则表示，自提模式让顾客能直观看到“木桶现蒸五常大米”等新鲜食材，品牌信任度大幅提升。接入自提后，门店单量增长50%，每单利润增加2-5元，更重要的是，线上流量被成功转化为线下客流。“自提不是配送的替代品，而是门店流量的新入口。”一位连锁品牌商家负责人如此评价。
春节消费的变迁中，不变的是对团聚的珍视。从“囤”到“提”，消费形态的升级背后，是效率与情感的双重满足。京东自提通过重构消费的时间逻辑，让“专程去做”变为“顺路完成”，让“不确定等待”变为“确定抵达”，成为连接效率与团聚的桥梁。
为进一步推动这种新消费模式，京东本地生活联合云南商务厅发放彩云美食消费券，外卖和自提均可使用。2月15日起，用户登录京东秒送频道，搜索“彩云美食消费券”或“宝藏云南”即可领取。同日，“新年提好运”活动将开启，消费者可4.9元喝蜜雪冰城双杯暖饮、6.6元吃华莱士双堡，绝味鸭脖、塔斯汀、茶百道等品牌也参与其中。2月18日，“京东外卖·大牌请客”活动上线，1.68元喝库迪、6.18元吃袁记云饺，沪上阿姨、挪瓦咖啡等品牌将带来更多优惠。用户可通过京东秒送频道搜索“外卖请客”或定位“自提更省”标识参与活动。
