北京泡泡玛特文化创意有限公司与深圳市前海欢某科技有限公司的著作权侵权及不正当竞争纠纷案，近日在深圳市中级人民法院迎来终审判决。这起因盲盒人偶“撞脸”引发的案件，不仅为潮玩行业知识产权保护划定了新边界，更以创新司法实践为行业创新注入信心。
案件核心围绕泡泡玛特旗下热门系列“夜某城”与欢某公司推出的“朋某岛”两款盲盒人偶展开。2022年，泡泡玛特发现市场流通的“朋某岛”人偶在整体造型、装饰风格及标志性姿势上与“夜某城”高度相似，仅在局部细节如五官轮廓、衣着纹饰等处存在差异。公司法务团队指出，这种“神似形不同”的设计已导致消费者混淆，甚至有网友在社交平台为“朋某岛”添加“泡泡玛特”相关话题标签。
为厘清争议，深圳前海合作区人民法院在一审中创新采用市场调查方式。审判团队深入潮玩展会，随机邀请消费者和经营者填写问卷，结果显示61.8%的受访者在未获提示的情况下，误将“朋某岛”认定为泡泡玛特产品或关联商品。这一数据成为认定混淆可能性的关键证据。2023年12月，法院一审判决欢某公司不构成著作权侵权，但因其商品装潢仿冒构成不正当竞争，需赔偿经济损失及合理维权费用25万余元。
欢某公司不服判决并上诉，主张“朋某岛”为独立创作，法院问卷调查程序违法。二审法官张婷接手案件后，通过深度调研潮玩行业破解审理难题。她走访玩家社群、拆解盲盒设计逻辑，发现潮玩爱好者对角色的认知不仅基于外观，更关注标志性装饰和姿势特征。例如，“夜某城”系列人偶普遍采用双腿叉开、双臂前摆的坐姿，这种被强化的姿势符号已成为核心识别特征。
“独特风格与设计元素的结合可形成识别性，模仿核心特征足以造成混淆。”张婷在二审中明确，潮玩人偶的主要比对部分应聚焦基本身体特征、标志性装饰及姿势特征，而非局部细节。针对市场调查的质疑，她指出问卷设计符合隔离比对原则，样本选取覆盖潮玩核心受众，结果具有科学性和代表性。2025年7月，深圳市中级人民法院驳回上诉，维持原判。
该判决首次明确盲盒玩偶类产品的主要设计特征认定标准，为行业装潢权益保护提供司法范本。泡泡玛特门店负责人林某表示，判决结果不仅维护了企业权益，更让创作者感受到“法律对创意的尊重”。潮玩设计师王女士称，此前因维权成本高、认定标准模糊，行业存在“不敢创新”的隐忧，如今司法实践为原创者筑起保护屏障。
法律专家指出，此案突破传统知识产权审理框架，通过“理论分析+市场调查”双轨模式，精准捕捉消费者认知规律。在反不正当竞争法框架下，即使不构成著作权侵权，对知名商品核心特征的模仿仍可能被认定为“搭便车”行为。这种审理思路为新业态知识产权保护提供了可复制的路径，有助于平衡创新激励与公共利益。
据行业数据显示，2024年中国潮玩市场规模突破600亿元，但知识产权纠纷同比增长37%。此案判决后，多家潮玩企业表示将加强原创设计保护，部分平台已上线“设计特征比对工具”辅助维权。司法与行业的良性互动，正推动中国潮玩产业从“制造”向“智造”加速转型。
