在欧美消费市场，每年的“黑色星期五”向来是消费者翘首以盼的购物盛宴，也是亚马逊等电商巨头激烈角逐的关键战场。然而，今年的“黑五”格局却悄然生变——知名应用分析平台Sensor Tower的数据显示，在2025年“黑五”开卖首日（11月20日），阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress在欧洲的下载量成功超越亚马逊，这一变化引发了业内广泛关注。
作为电商“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面交锋的平台，速卖通此次在欧洲下载量反超亚马逊，被视为其向亚马逊核心主场发起挑战的重要信号。这一成绩的取得，与速卖通近年来的一系列战略升级密不可分。2025年，速卖通对“超级品牌出海计划”进行了全面升级，并推出了“Brand+”专属频道，这一举措吸引了众多亚马逊头部品牌的目光，促使它们开始将业务重心向速卖通倾斜。
在“双11”前夕，亚马逊平台上的“五大类目王”集体行动，将速卖通海外仓的备货量翻倍。这些品牌中不乏在各自领域表现卓越的佼佼者，如“骑行王”洛克兄弟、“沙发王”COMHOMA、“车载冰箱王”冰虎以及智能清洁领域的知名品牌ILIFE等。它们的加入，不仅为速卖通平台注入了强大的品牌活力，也进一步提升了平台在消费者心中的影响力。
海外“双11”期间，速卖通平台上的品牌表现十分亮眼。据统计，至少有200个品牌在速卖通上的销售额超过了亚马逊日均销售额的2倍。这一数据充分证明了速卖通在品牌出海赛道上的强劲竞争力，也显示出消费者对速卖通平台的认可和信赖。
值得一提的是，今年速卖通将“海外双11”与“黑五”无缝衔接，为卖家打造了一个长达一个月的连续销售窗口期。从11月8日开始，卖家可以持续售卖至12月3日，这一举措不仅为卖家提供了更多的销售机会，也为消费者带来了更加丰富的购物选择和更加便捷的购物体验。目前，“黑五”大促仍在火热进行中，速卖通平台上的销售热度持续攀升。
