一份聚焦2026年全球广告、媒体与消费品牌领域高管关注热点的报告近日发布，报告涵盖中、欧、法、爱尔兰、英、美六大区域，深入探讨了广告、媒体与品牌行业的最新监管动态、面临的挑战以及合规要求。报告围绕知识产权保护、人工智能应用、广告监管收紧、数字行业规范四大核心维度展开，为品牌方和行业从业者提供了极具价值的合规与战略参考。
欧盟在数字领域动作频频，推出数字网络法案，整合电信法规，推动光纤部署和频谱分配改革，为欧洲数字基础设施建设筑牢根基。同时，欧盟落地手工艺品和工业产品地理标志新保护体系，为相关制造商在品牌建设和合规经营方面带来商业优势。法国则聚焦在线视频内容创作行业，开展全行业竞争审查，重点关注创作者竞争以及生成式AI对行业的影响，要求平台在营收分成和内容可见性条件上保持公平透明。
爱尔兰的监管重点集中在赌博广告、在线安全与食品标签三大领域。新赌博广告规则对广告实施时段进行限制，并出台儿童保护禁令。在线安全方面，强化社交媒体年龄验证，治理AI深度伪造问题。同时，爱尔兰需落实欧盟早餐指令，对蜂蜜、果汁等食品进行清晰标签标注。
英国的行业动态围绕绿色广告、AI与版权、广告限制展开。打击绿色洗白的监管举措引发企业“绿色沉默”现象，而AI训练使用版权材料的立法仍存在不确定性。Getty Images诉Stability AI案为AI与知识产权交叉领域提供了有限的法律参考。针对“不太健康食品”的广告法定限制正式生效，对播放时段和在线广告进行双重管控。
美国方面，更新了奖品税务申报门槛，减轻了促销营销者的税务报告义务。同时，强调企业加强商业机密保护，以应对AI带来的信息盗窃风险。美国专利商标局明确，AI仅可作为创新工具，自然人才能成为发明者，为AI辅助发明的专利申请划定了规则。
