近年来，中国情绪经济消费市场呈现爆发式增长，成为消费领域的新热点。艾媒咨询最新发布的《中国情绪经济消费趋势洞察数据》显示，2017年至2029年间，中国谷子经济市场规模预计将从537亿元跃升至3089亿元，年均增长率显著，成为情绪经济的重要细分赛道。这一增长背后，是居民人均可支配收入的持续提升以及社会情绪需求的深刻变化。
报告指出，城镇居民心理健康问题日益凸显，73.6%的城镇居民关注心理健康，同时超40%的城市青年面临情绪焦虑。人口老龄化加剧、空巢老人比例上升等社会现象，进一步催生了庞大的情绪消费需求。情绪价值正逐渐取代传统功能需求，成为驱动消费的核心动力。
在谷子经济领域，女性消费者占据主导地位，占比达67.41%。短视频和社交平台成为消费者获取信息的主要渠道，超80%的消费者曾光顾谷子店。国漫和日漫是消费者最喜爱的IP类型，经典老IP和新兴爆款IP的付费意愿最高。消费者购买谷子的动机主要集中在情怀、收藏和情绪治愈，单次消费金额多集中在51至500元之间，亚克力立牌和吧唧徽章是最受欢迎的品类。
然而，市场快速发展也暴露出诸多问题。消费者对正版性和外观设计要求较高，但对市场整体满意度偏低。供应链混乱、产品质量参差不齐、品类短缺是当前的主要痛点。消费者期待谷子店增加回收服务和线下活动等增值服务，并看好谷子经济与虚拟技术、多行业跨界融合的发展方向。
从整体情绪消费市场来看，超8成消费者感受到生活压力，54.14%的消费者认为消费能够缓解压力。焦虑和压力成为主要消费诱因，悦己型消费占比达54.57%，成为主流消费模式。消费者决策更加冲动，更注重情感体验，每月消费频率多为1至6次，单次消费金额集中在51至2000元之间。社交平台和电商平台是主要购物渠道，短视频种草和KOL测评对消费决策影响显著。
沉浸式体验、潮玩盲盒和解压疗愈是当前最热门的消费领域，宠物经济和虚拟陪伴也备受青睐。虚拟偶像和AI语音助手成为主流虚拟陪伴方式，近45%的宠物消费者每月花费超千元。尽管情绪消费市场前景广阔，但定价高、同质化严重、缺乏长期价值等问题仍待解决。消费者在获得即时满足后，往往伴随短暂愉悦后的空虚感，行业亟需在产品创新、价值挖掘和服务升级方面实现突破。
