临近农历新年，上海恒隆广场以“隆马新程”为主题的新春装置亮相，为商场增添了浓厚的节日氛围。中午时分，商场内人来人往，热闹非凡。位于中庭的“老铺黄金马年独家首展”吸引了众多顾客驻足观赏，展柜前人头攒动。几位顾客正专注地欣赏着金饰的精湛工艺和璀璨光泽。来自山东的王女士与姐姐精心挑选了一款项链和手镯，消费金额高达数十万元。这家以非遗古法黄金技艺著称的国内高端珠宝品牌，自去年入驻恒隆广场以来，业绩斐然，成为商场内备受瞩目的新亮点。
在奢侈品零售市场面临诸多挑战的2025年，上海恒隆广场却交出了一份令人瞩目的成绩单。根据最新发布的业绩数据，商场收入和租户销售额分别实现了1%和4%的增长。其中，标志性的年度活动“HOME TO LUXURY盛装派对”更是带动租户销售同比增长近50%。这一成绩的取得，不仅得益于商场稳固的“重奢”基础，更离不开其一系列主动的变革与创新。
上海恒隆广场的“重奢”定位深入人心，商场一二楼的核心位置长期被全球顶级奢侈品牌占据。然而，商场并未满足于此，而是积极寻求突破。恒隆地产相关负责人表示：“我们希望通过引入更多元化的品牌和业态，打破传统商业空间的界限，将商场打造成为一个更具温度和格调的高端生活方式聚集地。”
为此，商场一方面引入了像老铺黄金这样根植于中国文化、工艺精湛的国内新兴高端品牌，作为对传统珠宝品类的有益补充；另一方面，加大了对餐饮和体验业态的投入，将其视为吸引客流、延长顾客停留时间、打造体验“目的地”的关键。过去一年，商场内的餐饮品牌不断更新换代，晶采轩、PAKU等高端餐厅相继入驻，同时还尝试引入了如云南特色野生食材茶饮等更年轻、更具话题性的轻餐饮品牌。
商场还通过策展式营销，吸引了大量对文化深度和创新体验有追求的年轻客群。2025年，村上隆Ohana Hatake中国大陆首展和Jellycat CAFÉ限时体验店等项目的成功举办，吸引了大量30岁以下的年轻消费者到访，该群体数量较往年增长了23%。相关负责人表示：“更多设计师品牌和艺术化零售空间通过快闪店形式进行‘试水’，这是一个双向了解的过程。既可以看看商场客群是否接受这些新品牌，品牌也想观察其在高端商场的表现。”
值得一提的是，上海恒隆广场正在推进的三期扩建项目将成为商场发展的新引擎。该项目不仅将新增13%的可租赁面积，更将重塑商场的整体空间逻辑和功能布局。扩建后，餐饮比重将继续提升，覆盖从商务宴请、家庭聚会到白领简餐的不同场景和消费层级，服务更广泛的客群。同时，三期扩建项目中的户外空间将成为商场探索社群体验和年轻力的新试验场。相关负责人表示：“以往受限于室内空间，一些需要特定氛围的联动活动难以展开。三期扩建项目中的户外空间正式落地后，我们与品牌合作打造户外体验的可能性将大大增加。”这将极大丰富商场的活动空间矩阵，从以往集中在室内中庭的快闪与展览，拓展至更具开放性和休闲感的户外场域，访客的沉浸式体验和社交属性也将随之增强。
三期扩建项目还将优化商场的整体动线设计。全新的空间不仅将引入更多国际品牌首店及概念店，还将承载更多彰显高端生活品质的服务与体验，如融入健康、品味等元素，满足新一代消费者对生活方式的全面需求。
