随着农历马年脚步临近，各地市场掀起“马”元素热潮，从文创产品到文旅活动，传统生肖文化与现代消费需求深度融合，为新春佳节注入鲜活的文化活力。无论是博物馆里的创意摆件，还是景区内的特色体验，各类“马”主题商品和项目正成为拉动消费、传递情感的重要载体。
在甘肃省博物馆艺术生活馆，以镇馆之宝铜奔马为灵感的文创产品成为游客焦点。财神“绿马”摆件脚踏祥云、怀抱金元宝，身披红色彩带的设计巧妙融合传统寓意与现代审美，吸引众多市民驻足选购。“我们开发了‘马上有才’‘马上有福’等系列，既保留文化内核，又符合年轻群体的消费偏好。”文创中心负责人表示，这类产品通过谐音梗和吉祥意象，精准切中消费者对新年好运的期待。
浙江义乌国际商贸城的潮玩店铺内，“马”元素公仔占据半壁江山。枣红色“马上有钱”公仔印着金色铜钱图案，双手抱胸的“傲娇马”则以俏皮表情赢得青睐。店铺老板杨扬透露，相关产品日均出货量近两万件，订单已排至年后。“年轻人愿意为情绪价值买单，这些公仔既是装饰品，也是表达态度的社交符号。”她认为，生肖经济的火爆折射出当代消费从实用主义向情感共鸣的转变。
文旅市场同样借势发力。新疆昭苏县依托“天马故乡”的美誉，推出冰雪旅游季活动。游客在湿地公园观看牧民骑马表演传统婚礼，体验“马背主题客房”，选购天马吉祥物挂饰。旅游服务中心副经理刘伟介绍，该活动已连续举办三届，今年结合马年主题新增多项特色体验，持续至3月份的档期覆盖整个新春假期。
江南地区则以诗意方式诠释生肖文化。杭州西湖钱王祠码头推出“马灯福气船”，30艘传统手划船装饰暖黄马灯，灯影与湖光交相辉映。首批游客厉增业登船后笑称：“搭上福气船，马年肯定马上好运。”文旅推广中心主任杨保福表示，活动预约开放后迅速爆满，正月初一至初七的档期已启动预约，预计将带动节日夜游热潮。
文化符号的创新转化成为市场亮点。杭州湖滨步行街落成的“马上钱潮”铜艺装置，以骏马与钱江潮为意象，结合传统铜雕与现代造型艺术，成为年轻人打卡的新地标。杨保福认为，这类作品通过艺术化表达传递地域精神，让生肖文化突破年龄界限，引发跨代际共鸣。
商家在IP打造上的巧思进一步激活市场潜力。义乌“晶荣玩具”推出的“青梅竹马”系列，在马形玩偶上绣梅花与竹子，巧妙呼应成语寓意，深受年轻情侣喜爱。店主陆庆荣坦言：“玩具是情感载体，通过文化叙事赋予商品故事性，才能持续吸引消费者。”这种将传统意象与现代设计结合的策略，正在重塑生肖经济的商业模式。
专家指出，马年消费热潮的背后，是传统文化从“保护式传承”向“创造性转化”的转型。通过市场化手段创新产品形态，既满足了大众对节日仪式感的需求，也推动了文化符号的现代传播。伊犁师范大学教授曹晶晶认为，情感价值已成为消费决策的关键因素，未来需进一步挖掘文化内涵，优化场景服务，让传统文化持续释放市场动能。
