2024中国耳机耳麦市场销量增7.6%，线上线下渠道格局生变

中国耳机耳麦市场在2024年继续保持增长态势，据洛图科技最新发布的《中国耳机耳麦零售市场月度追踪》报告显示，全年全渠道销量达到2.18亿副，与上一年相比增长了7.6%。销售额方面，市场实现了428亿元的收入，同比增长9.8%。

尽管市场连续五年呈现增长趋势，但2024年的增速有所放缓。报告指出，线上与线下渠道在销量上的比例极不均衡，线上渠道占据了绝大部分市场份额，线上线下销量比为91:9。

线下市场方面，得益于苹果的价格调整和新品发布，以及一些头部手机厂商如华为、小米和三星的新品上市，如华为的Free Clip、FreeBuds6i和FreeBuds Pro 4，小米的REDMI Buds6S和REDMI Buds 6，以及三星的Galaxy系列，线下市场的销售额在全渠道中的占比显著提升至28.0%，远超销量占比的9%。

在线上渠道，传统主流电商平台如京东、天猫淘宝和苏宁易购等与新兴电商平台如拼多多、抖音和快手之间的竞争愈发激烈。2024年的数据显示，传统主流电商平台的销量为1.34734亿副，与2023年相比下降了3.1%；而新兴电商平台的销量达到6227万副，同比增长高达39.9%。两者之间的销量比例约为7:3。

随着消费者购物习惯的变化，线上市场特别是新兴电商平台正逐渐成为耳机耳麦产品的重要销售渠道。未来，各大品牌如何在新兴电商平台上更好地布局和营销，将是决定其市场表现的关键因素之一。