中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室新媒体研究院与新浪AI媒体研究院近日联合发布了一份关于智能体与传播应用的研究报告。该报告从技术发展、媒介变革、应用场景等多个层面，系统分析了智能体在信息传播领域的现状及未来趋势。报告指出，作为人工智能技术的重要应用形态，智能体正全面渗透信息传播全流程，成为连接用户、信息与服务的关键纽带，被视为下一代新媒体的核心载体。
报告对"智能体"作出明确定义：以多模态问答交互为核心，基于大语言模型技术构建，具备自主感知、决策与执行能力的计算实体。在全媒体传播体系中，智能体的应用已呈现多元化实践。广电视听领域涌现出央视听媒体大模型2.0、芒果TV"芒小果"等典型案例；报业媒体推出中国日报"洛书"国际传播平台；地方融媒体中心则开发了湖州精准运营平台、丘北融媒小丘等特色应用。新浪新闻"智慧小浪"、微博"智搜"、咪咕音乐"AI小亮"等产品，推动智能体在新闻资讯、社交娱乐等领域落地生根。
技术融合正在引发媒体传播的深层变革。报告分析显示，智能体通过赋能内容生产与业态创新，推动媒体融合实现质的突破。在生产端，依托大模型算力支撑的传媒平台，将技术创新聚焦于节目制作、新闻采编、短视频生产等具体业务场景；在业态层面，媒体机构不仅将智能体用于自身业务优化，更面向垂直行业开发专业解决方案，形成"技术输出+专业服务"的创新模式。
智能体对传播生态的重塑体现在多个维度。在内容生产环节，其角色从辅助工具升级为创作主体，能够独立完成选题策划、素材采集、稿件撰写全流程，并基于用户画像实现个性化推送。内容形态方面，智能体打破平台界限，推动文字、图像、视频的多模态融合，为数字人、AR/VR等数实融合场景提供技术支撑。交互模式的革新尤为显著，自然语言对话取代传统点触操作，使人机传播更趋人性化。
信息获取方式的转变凸显智能体的核心价值。报告指出，智能体推动传播入口向"去APP化"方向发展，基于大模型的应用形态正在取代传统应用，成为距离用户最近的信息入口。浏览器、语音助手、短信等多元入口形成共存格局，使信息服务从"算法推荐"回归"用户主导"，实现需求与供给的精准匹配。这种变革不仅优化了用户体验，更为媒体融合发展开辟了新的技术路径。
