近日，苹果公司硬件主管约翰·特努斯在出席《泰德·拉索》第四季首映礼时，以“下一任CEO”身份公开表示，接任库克后将重点推动苹果娱乐业务发展。这一表态引发外界广泛关注，毕竟作为以硬件产品闻名的科技巨头，苹果的娱乐业务长期处于公众视野边缘，甚至被戏称为“广告拍得好的摄影公司”。
活动现场，特努斯与现任CEO库克共同亮相，两人均对苹果娱乐业务给予高度评价。库克更以“小儿子生日宴上夸赞大儿子”的比喻，暗示此类表态更多属于场合性发言。事实上，苹果娱乐业务虽涵盖Apple TV、Apple Music及游戏服务，但始终未摆脱“服务业务附属品”的定位。根据2025财年财报数据，服务业务仅占总营收12%，其中娱乐板块占比更低至25%，折合约130亿美元，仅相当于苹果总营收的3.1%。
这种业务结构与公众认知形成鲜明反差。多数消费者仍将苹果视为智能手机、平板电脑等硬件产品的主导者，其娱乐服务更多被视为生态系统的补充环节。即便两位CEO亲自站台，也难以改变娱乐业务在苹果商业版图中的边缘地位。有分析师指出，苹果当前核心挑战仍在于硬件创新，例如即将推出的iPhone 18 Pro系列与折叠屏手机，其定价策略可能引发市场更大波动。
值得关注的是，特努斯作为硬件领域资深管理者，其跨界表态或暗示苹果战略调整的可能性。但考虑到娱乐业务现阶段的营收规模，这种调整更可能体现在资源整合层面，而非业务重心转移。对于普通消费者而言，苹果硬件产品的价格走势，或许比娱乐业务的战略声明更具现实意义。
