艾媒咨询最新发布的《2022-2025年中国数字藏品市场消费行为调查数据》显示，国内数字藏品市场仍处于发展初期，用户认知度和消费意愿有待提升。该报告通过多维度调研，深入分析了网民对数字藏品的认知、消费行为及市场看法，并针对白领、Z世代、大学生等群体进行了专项研究。
调研发现，网民对区块链技术安全性的了解程度普遍较低。2025年数据显示，仅有5.63%的网民表示完全或基本了解区块链技术，且历年认知度均处于低位。在获取数字藏品信息的渠道方面，线上场景占据主导地位。2025年，交易平台以33.18%的占比成为首要渠道，社交渠道和短视频平台紧随其后。
尽管网民对数字藏品的购买意愿存在波动，但整体水平仍然偏低。2025年，仅有17.47%的网民表示愿意购买数字藏品，而实际购买过的比例高达82.1%。不愿购买的主要原因包括认为数字藏品无实际购买意义，以及担心虚拟产品的可靠性。在消费偏好方面，收藏价值和与心仪IP联名是用户购买数字藏品的核心动因。2025年，这两项因素的占比均位居前列。用户偏好的藏品类型主要集中在潮玩潮牌、电竞游戏和非遗文创领域，消费金额则普遍集中在500元及以内，呈现出明显的小额消费特征。
在交易平台的选择上，鲸探、阿里拍卖、网易星球等头部平台在认知度和使用率方面表现突出。2025年，鲸探的认知度达到47.73%，领先于其他平台。用户对数字藏品的展现形式也有明确偏好，头像/图片和3D模型类形式更受欢迎。用户普遍认为数字藏品相比传统实体藏品的最大优势在于保存维护成本低。
市场认知方面，超过六成的网民将数字藏品定义为艺术收藏品，购买时更注重藏品本身而非平台。行业核心优势被认为在于降低交易成本和实现稀缺性保障，而劣势则集中在平台资质不完善、权属不清和监管不足等问题。2025年，63.84%的网民对交易过程的安全性表示不满意。多数网民认为，行业发展需要强化监管、丰富内容并推动与传统产业的融合。
从消费人群特征来看，2025年数字藏品消费者中男女比例接近，以2000-2009年出生群体为主，本科以上学历占比超过八成。月收入在1万-3万的中高收入群体是核心消费人群，常住地以四线及其他城市和三线城市居多，职业则集中在企业普通员工和自由职业者。专项调研显示，Z世代对数字藏品的科技属性接受度更高，大学生群体的购买意愿相对突出，而白领群体则更看重藏品的升值价值。
