近日，国际知名时尚品牌GUESS在中国市场的业务调整引发广泛关注。根据品牌官方发布的消息，受经营模式与渠道战略优化影响，GUESS中国地区所有线上及线下门店将于3月底前陆续关闭，但强调此举并非退出中国市场，而是为后续以全新模式运营做准备。
针对消费者关心的权益保障问题，GUESS官方旗舰店同步发布详细安排：3月31日前已付款订单将正常履约，未支付订单将统一关闭；法定质保期内的商品售后、退换货服务不受影响；发票开具服务持续至4月15日。品牌方明确表示，此次调整仅涉及渠道形态变更，消费者权益将得到充分保障。
公开资料显示，GUESS由Marciano四兄弟于1981年在洛杉矶创立，产品覆盖服装、鞋履、配饰等全品类时尚领域。1996年登陆纽交所后，该品牌于2007年通过全资子公司形式进入中国市场，巅峰时期在全国主要城市开设超250家门店。今年1月完成私有化交易的公告显示，其核心知识产权已转移至ABG集团与创始人家族共同持股的新合资公司，现任管理层将全资持有全球运营实体。
市场分析认为，此次渠道调整或与品牌战略转型密切相关。GUESS首席执行官Carlos Alberini在私有化交易完成后曾表示，新架构将赋予品牌更灵活的运营空间和资源调配能力。值得注意的是，尽管部分消费者对门店关闭表示惋惜，但也有声音指出该品牌近年存在产品定位模糊、设计创新不足等问题，这或许是其优化渠道结构的重要考量因素。
目前，GUESS尚未公布全新运营模式的具体细节，仅表示将通过官方渠道另行通知。业内人士推测，品牌可能转向跨境电商、社交电商等新兴渠道，或加强与本土合作伙伴的深度联动，以适应中国消费市场的快速变化。
