艾媒智库最新发布的《2025年中国移动游戏市场消费行为调查报告》显示，当前移动游戏用户呈现需求务实化、IP消费理性化、群体特征集中化的三大趋势。该研究基于1504份有效样本，从用户行为、IP消费、群体画像三个维度勾勒出行业新图景。
在游戏类型偏好方面，MOBA类以38.29%的占比稳居首位，FPS与RPG类并列第二，休闲益智类紧随其后。画质表现与社交互动成为驱动用户的核心因素，92.3%的受访者表示身边存在游戏社交圈，52.21%的用户每周游戏时长控制在2-5小时，主要满足碎片化娱乐需求。设计偏好呈现明显功能导向，角色配饰选择功能性设计的比例达67.8%，界面设计偏好简洁风格的占74.5%，UI图标细节精细度要求较去年提升12个百分点。
IP消费领域呈现"高吸引力、低留存"的矛盾特征。65.19%的用户会因喜爱IP尝试对应游戏，其中动漫改编类IP最受欢迎。但IP用户留存表现不佳，仅38.51%的用户能持续玩同一IP游戏超过3个月。消费结构显示，月均花费21-50元的用户占比43.7%，游戏通行证成为主要消费项目。值得关注的是，86.3%的用户对IP内容丰富度提出更高要求，认为社交话题属性是IP核心竞争力的占比达79.2%。
用户群体特征呈现显著集中趋势。男性用户占比69.88%，31-40岁中青年构成核心群体（52.21%），本科及以上学历者达62.52%。收入水平集中在10001-20000元区间，二线城市用户占比41.7%。职业分布中，企业白领（38.15%）与医护人员（14.3%）合计占比超半数，形成"高学历、中高收入、职场中青年"的典型用户画像。地域分布上，华东、西南、华南地区用户合计占比68.4%，区域聚集效应明显。
报告特别指出，激励式广告接受度出现结构性变化，有奖调研类广告认可度较去年提升18.7个百分点，而强制观看类广告接受度下降至23.4%。在游戏消费决策因素中，朋友推荐（62.3%）与内容质量（58.7%）超越价格因素（45.2%），显示社交属性与品质追求正在重塑市场格局。
