2026年抖音年货节期间，食品日用类年货消费市场呈现显著增长态势，消费规模持续扩大，市场热度稳步提升。年货购物篮的构成发生深刻变化，核心品类结构、产品属性及组合特征均展现出新的发展趋势，这一变革由平台、消费者和商家三方共同推动形成。
传统年货大类出现明显分化。零食、坚果和特产类商品虽仍占据核心地位，但内部呈现增长与下滑并存的局面。酒类年货销售遭遇断崖式下降，仅啤酒、洋酒等低度酒品类实现逆势增长。与之形成对比的是，节庆用品和文创产品保持增长势头，其中户外相关细分品类成为新的增长亮点。大健康领域异军突起，成为年货消费的新引擎，传统滋补营养品、保健食品以及个人保健护理电器均实现爆发式增长，海外膳食营养补充食品和按摩椅等品类增速尤为突出，年货消费从"吃得健康"向"用得健康"延伸。
消费价格段呈现明显升级特征。0-100元的平价年货虽仍是消费主力，但占比有所下降；500元以上的高端年货占比实现翻倍增长，消费选择从"性价比优先"转向"品质与情感价值优先"。在产品属性方面，情感价值超越实用价值，仪式感和体验感成为重要诉求，健康属性和个性化特征日益凸显。购物篮组合呈现跨品类融合和全球化趋势，传统年货与大健康产品组合成为常态，海外优质商品与地域特色产品形成互补。
这一消费变革由三方协同驱动。平台端通过打造"家乡年货""马年"等场景化话题，创造亿级播放量，直接带动相关品类销售转化。消费者端需求心理升级，消费观念从实用囤货转向情感表达、健康个性和社交分享，不同代际群体的消费差异重构了年货清单。商家端则通过场景化内容营销、产品IP绑定和精细化运营策略，如预制菜的一站式解决方案、八马茶业的马年高端茶礼打造等，推动年货购物篮向多品类、中高端组合跃迁。
