商业调查与营销机构Flywheel最新发布的报告显示，全球电子商务格局正经历深刻变革，社交电商已成为驱动行业增长的核心力量。到2030年，字节跳动有望凭借14.6%的市场份额跻身全球零售商前三，推动约1万亿美元的销售额，其中TikTok Shop的爆发式增长将成为关键引擎。
根据预测，亚马逊仍将在2030年稳居全球零售商榜首，销售额预计达1.1万亿美元，但传统零售巨头沃尔玛的领先地位将显著动摇。报告指出，沃尔玛届时虽仍位列全球前五，但将成为唯一主要依赖实体店销售的零售商，其市场份额占比将下滑至第五位。这一转变凸显了线上渠道对零售行业的颠覆性影响。
数据显示，TikTok Shop的交易总额（GMV）预计将在2026年底突破870亿美元，较当前水平增长56%。该平台目前已覆盖17个国家，包括美国、英国、法国、德国等主要市场及东南亚地区。在美国市场，TikTok Shop已超越其他社交电商平台，据eMarketer预测，其2025年销售额将超过150亿美元，其中美容产品占据主导地位，健康、家居用品及女性服装等品类增长迅猛。
报告强调，社交电商的快速发展得益于技术赋能与消费习惯的双重变革。创作者经济与算法推荐的结合，使平台能够精准匹配用户需求，而沉浸式购物体验则进一步提升了转化效率。随着TikTok Shop持续拓展新市场，其全球影响力有望进一步扩大，推动电子商务进入"内容即交易"的新阶段。
