春节假期，国内新能源汽车市场迎来一波消费热潮，其中小米汽车的营销动作格外引人注目。据国内多家媒体观察，小米汽车在假期期间悄然推出“带爸妈试驾”活动，通过情感营销策略成功吸引家庭用户关注，门店客流量显著增长。
该活动以“亲情试驾”为核心，鼓励年轻消费者带父母体验智能电车，并赠送定制合金车模和积分奖励。这一策略不仅让许多长辈对新能源汽车的态度发生转变，更在社交媒体上引发大量温情分享，形成口碑传播效应。有网友表示，假期期间无论是一线城市还是二三线城市，商场内的小米汽车门店始终人潮涌动，成为最热门的打卡地之一。
行业分析师指出，小米汽车此举标志着其营销策略的重大调整。作为长期以年轻客群为主打的品牌，小米正通过家庭场景渗透拓展用户边界，试图在更广泛的消费群体中建立品牌认知。值得注意的是，小米创始人雷军也亲自参与传播，通过个人形象向父辈群体传递“小米汽车是可靠选择”的信号，进一步强化品牌亲和力。
市场数据为这一策略提供了有力支撑。最新调查显示，2026年1月国内新能源乘用车销量排名中，小米汽车已超越问界跃居第二位。其中，小米YU7车型以3.79万辆的成绩夺得新能源SUV销量冠军，并成为当月全品类销量冠军。这一成绩表明，小米汽车的家庭用户拓展战略已初见成效，正在重塑新能源汽车市场的竞争格局。
