春节期间，京郊怀柔区以“来怀柔过大年”为主题，推出一系列传统与现代交融的文旅活动，不仅让年味愈发浓郁，更带动了当地消费市场的火热升温。从慕田峪长城的舞狮表演到红螺寺的宋韵游园，丰富的民俗活动吸引了大量游客，将“冷”冰雪转化为“热”经济，为区域文旅消费注入强劲动力。
餐饮市场成为春节消费的“主战场”之一。位于怀柔镇、毗邻红螺寺的大城小院餐厅，从正月初二起便迎来客流高峰。大厅内座无虚席，门口排队等位的食客络绎不绝。来自海淀的王小姐一家对桌上的板栗红烧肉赞不绝口：“上午带孩子去红螺寺祈福、逛庙会，中午特意来尝这里的虹鳟鱼和卤水豆腐，一家人吃得热热闹闹，这才是过年的感觉！”餐厅老板付明月透露，春节期间客流量较平日翻倍，招牌菜虹鳟鱼日均销量达100条，卤水豆腐也能卖出70至80斤。她计划开春后挖掘更多本地食材，研发新菜品以吸引回头客。
“逛庙会、品美食、住民宿”的微度假模式，成为今年春节京郊游的热门选择。连接慕田峪长城与红螺寺的黄金通道上，群生大院同样人声鼎沸。中午12点半，院内等待区坐满了排队的食客，服务员穿梭其间，吆喝声与谈笑声交织成新春的交响曲。从天津赶来的翟先生一家边品尝驴肉和虹鳟鱼，边规划下午行程：“我们专程来怀柔访友，查过攻略后发现两大景区春节都有活动，就趁假期都逛一遍。”群生大院品牌经理毛维芳表示，春节前半个月包间午间已全部订满，大堂中午时段能翻台4至5次。
文旅活动的引流效应在住宿端体现得尤为明显。北沟村的瓦厂酒店以沉浸式乡村年俗体验吸引众多家庭入住。上午11点，酒店运营的北旮旯涮肉大堂内暖意融融，孩子们围在长桌旁制作创意糖葫芦，将山楂、葡萄串成串后裹上金黄糖衣。从朝阳区赶来的孙先生举着手机记录全过程：“昨天带孩子爬了长城、看了舞龙舞狮，下午还有‘跑驴’表演，他特别期待。我小时候在村里过年就是走街串巷看大戏，带他来就是想让他体验这种年味，也能远离城市喧嚣，在民宿找到‘家’的感觉。”
瓦厂酒店总经理邵冰岩观察到，游客需求已从“吃顿饺子”升级为“深度体验乡村生活”。春节期间，酒店除糖葫芦制作外，还推出写福字、到村民家包饺子等活动，入住率超70%，较平日增长近30%。从景区的民俗展演到餐桌上的特色美食，再到民宿里的年俗体验，怀柔区通过“来怀柔过大年”系列活动，成功将文旅流量转化为消费增量，让传统乡村年味焕发新生机。
