5月16日零时起，贵州茅台对部分产品的自营体系零售价格作出调整，相关公告由i茅台平台正式发布。此次价格变动涉及多款非标产品，包括陈年贵州茅台酒（15）、精品贵州茅台酒、丙午马年珍享版贵州茅台酒以及1L装飞天贵州茅台酒。具体来看，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒（15）从4199元/瓶上调至4279元/瓶；同规格精品贵州茅台酒由2299元/瓶升至2359元/瓶；丙午马年珍享版从2499元/瓶涨至2699元/瓶；1L装飞天贵州茅台酒则从2989元/瓶调整为3119元/瓶。
此次价格调整遵循茅台一贯的“随行就市、供需适配、量价平衡、相对平稳”原则。据公开信息，今年年初茅台曾对非标产品进行过一轮降价，其中精品茅台在i茅台平台的售价从3299元/瓶降至2299元/瓶，陈年茅台（15）从5999元/瓶降至4199元/瓶。当时的市场策略被解读为缓解经销商压力、促进库存消化。
中国酒业独立评论人肖竹青分析指出，此次部分产品价格小幅回升，是茅台在消化年初降价带来的市场效应后，基于i茅台平台真实销售数据作出的动态调整。他认为这属于茅台“随行就市、相对平稳”价格机制的常规操作，并非行业性趋势性涨价信号。肖竹青进一步解释，茅台正在构建“金字塔”型产品体系，其中飞天茅台作为“塔基”，精品和生肖茅台构成“塔腰”，陈年茅台则位于“塔尖”。此次调价涉及的产品主要集中在“塔腰”和“塔尖”层级，体现了茅台对不同层级产品市场定位的精细化梳理。
根据贵州茅台2026年1月14日发布的《市场化运营方案》，公司将以市场为导向，建立自营体系零售价格的动态调整机制。对于经销模式，方案明确将根据产品特性、渠道成本、经营难度、风险水平及服务能力等因素，科学测算并动态确定销售合同价。此前在3月30日晚间，茅台已发布公告，自3月31日起将53%vol 500ml飞天贵州茅台酒（2026）的销售合同价从1169元/瓶上调至1269元/瓶，自营体系零售价从1499元/瓶升至1539元/瓶。
