法国奢侈品巨头LVMH集团近日宣布，已与品牌管理公司WHP Global及服装集团G-Ⅲ Apparel Group达成协议，将旗下美国时尚品牌Marc Jacobs出售给两家公司共同成立的合资企业。此次交易估值达8.5亿美元，标志着LVMH与Marc Jacobs长达近30年的合作正式画上句号。
Marc Jacobs由美国设计师马克·雅可布（Marc Jacobs）于1984年创立，凭借融合高级时装与街头风格的独特设计迅速崭露头角。1997年，LVMH收购其多数股权，并任命马克·雅可布为路易威登（LV）首位创意总监。在执掌LV期间，他同步推动同名品牌扩张，2001年推出副线Marc by Marc Jacobs，2007年推出Daisy香水系列。至2010年，品牌年营收突破10亿美元，LVMH甚至一度计划推动其上市。
转折点出现在2013年。马克·雅可布卸任LV创意总监，全身心投入个人品牌运营，但失去LV光环加持后，Marc Jacobs逐渐显露疲态。2015年，联合创始人罗伯特·达菲（Robert Duffy）离场，品牌随即砍掉贡献七至八成零售收入的副线，试图转型高端市场。然而，此举导致中端客户流失，全球数十家门店关闭，年亏损一度超过6100万美元。与此同时，街头潮流与极简主义风格兴起，Marc Jacobs原有的前卫少女风格逐渐失去市场青睐，集团资源支持也明显减少。尽管近年凭借相机包等爆款手袋实现部分复苏，但其高端成衣业务已难复昔日辉煌。
交易完成后，马克·雅可布将继续担任品牌创意总监，负责创意方向与时装系列设计。他在社交平台发文感谢LVMH集团创始人伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）三十年来的支持。买家WHP Global表示，Marc Jacobs将成为其高端时尚品牌组合的核心，该组合已涵盖Vera Wang、rag&bone等品牌；而拥有Karl Lagerfeld和DKNY的G-Ⅲ集团将负责收购并管理Marc Jacobs的全球业务。
此次出售并非孤立事件。近年来，LVMH已陆续剥离多项非核心资产：2024年出售Stella McCartney股份，2025年1月将DFS大中华区零售业务售予中国中免，并计划出售流行歌手蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty（持股50%）、专业彩妆Make Up For Ever、护肤品牌Fresh，以及朗姆酒品牌Eminente和加州酒庄Joseph Phelps。据行业消息，LVMH正寻求出售部分增长乏力资产，总价值可能高达10亿美元。
驱动这一战略调整的直接原因是集团2026年第一季度财报。数据显示，LVMH当季总营收191.21亿欧元，同比名义下降6%，有机增长仅1%，低于市场预期。其中，核心时装与皮具部门（含LV、迪奥）有机增长-2%，连续第七个季度下滑；葡萄酒与烈酒部门受中美消费行为变化影响，有机增长5%，但2025年全年利润暴跌25%。相比之下，钟表与珠宝部门表现亮眼，一季度有机增长7%，精品零售部门（含丝芙兰）增长4%，成为集团最稳定的“现金牛”。
在资产剥离的同时，LVMH高层架构也在悄然变动。集团腕表部门负责人让·克里斯托夫·巴宾（Jean-Christophe Babin）公开表示，伯纳德·阿尔诺27岁的小儿子让·阿尔诺（Jean Arnault）是接替其职位的“完美人选”。让·阿尔诺目前负责LV腕表业务，拥有麻省理工学院与帝国理工学院工程师背景。若任命确认，他将执掌泰格豪雅、宇舶表、真力时及宝格丽等品牌。这一人事变动被视为LVMH代际传承的首次实质性演练，尽管伯纳德·阿尔诺在股东大会上回避继任问题，仅表示已将首席执行官年龄上限提高至85岁。
分析认为，LVMH正通过“瘦身”非核心资产、聚焦高潜力业务，为下一代权力交接铺路。在清理二线品牌、收缩战线的同时，将资源向钟表珠宝等“硬奢”领域倾斜，既是对市场趋势的回应，也为家族长期控制权奠定基础。
