抖音年货节食品日用类销售规模在近期活动中再创新高，较前两年实现显著增长。这一变化不仅反映出年货消费市场的持续升温，更揭示了购物篮结构的深刻变革。传统年货品类格局分化明显，大健康品类成为新的增长引擎，其他食饮品类则保持稳健增长态势。消费升级与多元融合的特征日益凸显，这一趋势由平台、消费者和商家三方共同推动。
年货品类格局经历深度调整，三大类目表现差异显著。在传统年货中，节庆用品与文创产品保持增长势头，零食、坚果和特产虽仍是核心品类但整体销量下滑，酒类市场则出现断崖式下降，其中白酒下滑最为明显。不过，啤酒和洋酒凭借低度化和年轻化趋势实现逆势增长。零食细分市场中，肉干肉脯和膨化食品等品类高速增长，而传统山核桃、坚果和炒货则遇冷。大健康品类实现爆发式增长，传统滋补营养品中燕窝占比最高，食疗滋补品类增速亮眼，保健食品中的海外膳食补充品成为核心增长极。个人保健和护理电器领域，按摩椅和沙发等品类增速突出，成为年货消费的新引擎。其他食饮大类稳步增长，生鲜品类中的肉蛋低温制品表现突出，粮油米面等健康主食增速显著，茶类中的茉莉花茶和白茶等特色品类受到消费者青睐，咖啡、麦片和冲饮品类向健康化和年轻化转型，成为年货消费的基础盘。
年货消费呈现多重升级趋势，产品与购物篮组合持续优化。在价格段方面，0-100元的平价年货仍是主力，但占比略有下降，而500元以上的高端年货占比翻倍至10%，消费观念从“性价比优先”转向“品质与情感价值优先”。产品属性上，功能与情感价值双重升级，节庆文创向体验消费转型，酒类和零食注重场景化和个性化，健康属性成为核心需求，生鲜和茶饮等品类均向高品质和特色化升级。购物篮组合方面，跨品类融合成为常态，传统年货与大健康产品、品质生鲜并行，消费场景从送礼延伸至家庭自用和健康养生。同时，全球与地域融合趋势明显，海外膳食营养产品爆发式增长，南北干货等地域特产仍占据重要地位。
抖音场景下年货购物篮的变化是平台、消费者和商家三方共同作用的结果。平台端通过打造“家乡年货”等场景化话题，累计播放量超过25亿，高热度内容直接带动品类销售转化。消费者端需求心理升级，消费观念从实用囤货转向情感表达、健康个性和社交分享，代际差异重构年货清单，年轻人偏爱个性化健康年货，妈妈群体更注重精致健康消费。商家端主动创新营销与产品，预制菜品牌通过场景化内容和地域特色打造年夜饭一站式解决方案，八马茶业等品牌绑定马年IP推出高端礼盒，结合达人种草和私域运营，推动购物篮向多品类中高端组合升级。
