第六届中国新电商大会在吉林成功举办，会上发布的《中国新电商发展报告（2026）》显示，我国电商行业正经历深刻变革，新业态、新模式、新赛道不断涌现，展现出强劲的发展活力。报告指出，2025年数字智能技术深度赋能电商行业，推动直播电商、农村电商、跨境电商等多元业态协同发展，构建起良性产业生态。
在行业格局方面，数智零售迈入"AI决策"时代。国产零售智能体选品预测准确率突破90%，AI技术全面参与选品运营和用户研判流程。直播电商呈现"去头部化"趋势，2025年头部主播GMV占比降至10.66%，中小主播市场份额接近90%，流量分配更加均衡。品牌店播成为主流经营模式，抖音平台年GMV破百万的兴趣产业商家超过1.4万家，店播交易占比达70%。
消费市场呈现多元化特征，银发经济、非遗国潮、二次元电竞成为新增长点。报告显示，2025年抖音银发人群月活跃用户超3.6亿，75%以上老年人参与短视频创作；非遗好物成交额同比增长217%，闲鱼二次元用户突破1.6亿；疗愈型消费快速崛起，线上"疗愈"相关服务活跃用户增长112%，AI陪伴玩具、香氛等产品备受青睐。景德镇数字游戏走出国门，标志着国潮出海从商品输出向价值输出升级。
基础设施持续完善为行业发展提供坚实支撑。数字基建实现全域覆盖，"县县通千兆，乡乡通5G，村村通宽带"目标基本达成，全国行政村5G通达率超90%。农村物流体系日益健全，县级物流配送中心实现全覆盖，村级寄递服务站点超过34万个。"丝路电商"合作网络扩展至36个国家，覆盖五大洲，国货品牌出海增速超30%，文化价值输出成为新趋势。
江苏在新电商领域表现亮眼，两项实践入选"2025年中国新电商发展创新案例"。如皋市通过培育新农人主播，创新"线下体验+线上直播"模式，单场助农直播销售额突破30万元，为乡村振兴注入数字动能。南通叠石桥家纺产业依托30个海外仓布局全球市场，3天夏季订货会实现4亿元销售额，展现跨境电商的强大竞争力。这两个案例覆盖农村电商和跨境电商赛道，彰显江苏特色产业数字化转型的丰硕成果。
在优质网络直播间评选中，江苏两个账号脱颖而出。南京文旅博主"南京张小品"拥有197.1万粉丝，通过短视频讲述金陵故事，带动城市文旅消费；宿迁本地生活账号"宿迁同城"主理人丁康积极传播正能量，产出大量接地气的本土内容，用网络力量传递城市温度。这些本土主播的成长，折射出江苏新电商生态的繁荣发展。
大会期间，盒马（中国）总裁闵惟、上海珞博智能创始人孙兆治等业界代表分享了创新实践。从AI技术重塑电商底座，到生态触点打通消费链路，再到跨界融合激活发展新动能，这些案例为行业转型升级提供了宝贵经验。随着数字技术持续赋能，新电商正在成为畅通国内国际双循环、促进城乡融合发展的重要力量。
