旺旺2026财年首季利润下滑38% 董事长直指危机 呼吁全员反思求变

中国旺旺控股有限公司近期陷入经营困境，董事长蔡衍明在内部信中直言，2026财年第一季度（4月至6月）业绩未达预期已构成“重大经营危机”。数据显示，该季度公司收益同比下降约6%，净利润同比下滑38%，若经营趋势未改善，上半年业绩将进一步承压。传统批发渠道收益双位数下降、事业部改革及营销投入导致营业费用增长、进口奶粉和棕榈油等原材料成本攀升，成为利润下滑的主要推手。

蔡衍明在信中反思，公司依赖旺仔牛奶、旺旺雪饼等“拳头产品”近30年，却未能及时创新求变。随着市场环境剧变，与经销商的合作模式多年未更新，导致客户流失、产品利润逐年下降。他强调，问题根源在于“因循怠惰”，要求全体员工摒弃抱怨外部环境的思维，转而聚焦内部改革：严格控制成本，淘汰无产出岗位，并鼓励尝试新业务模式以适应市场变化。

面对困境，网友纷纷支招，建议推出减糖版、泰奶版、港奶版旺仔牛奶以吸引年轻消费者。也有评论感慨，这家承载几代人童年记忆的企业，正遭遇“中年危机”。从2024财年到2025财年，旺旺营收与净利润始终未能同步增长，传统渠道萎缩与成本压力叠加，迫使这家老牌企业不得不直面转型挑战。