近年来，随着居民收入水平的提升和社会压力的增加，情绪消费在中国市场迅速崛起，成为新的消费热点。艾媒咨询最新发布的《中国情绪经济消费趋势洞察数据》报告显示，2017年至2029年间，中国谷子经济市场规模预计将从537亿元增长至3089亿元，成为情绪经济领域的重要分支。
报告指出，城镇居民心理健康问题、青年群体情绪焦虑以及人口老龄化带来的空巢老人增多等现象，共同推动了情绪消费需求的快速增长。数据显示，超过80%的消费者存在生活压力，其中54.14%的人认为消费能够缓解压力，悦己型消费占比达54.57%，成为主流消费模式。消费者在决策时更倾向于冲动消费，注重情感体验，每月消费频率多为1-6次，单次消费金额集中在51-2000元之间。
在谷子经济领域，女性消费者占比高达67.41%，是核心消费群体。短视频和社交平台成为获取信息的主要渠道，超98%的消费者愿意为喜爱的番剧购买相关产品。国漫和日漫是主要偏好对象，经典老IP和新兴爆款IP的付费意愿最高。购买动机以情怀、收藏和情绪治愈为主，线上线下渠道并行发展，单次消费金额多在51-500元之间。亚克力立牌和吧唧徽章是最受欢迎的品类。
然而，市场发展也面临诸多挑战。消费者对正版性和外观设计要求较高，但对市场满意度偏低。供应链混乱、产品质量参差不齐、品类短缺是主要痛点。同时，消费者期待谷子店增加回收服务和线下活动等增值服务，并看好其与多行业跨界合作以及虚拟技术结合的发展方向。
尽管市场前景广阔，但情绪消费行业仍存在定价高、同质化严重、缺乏长期价值等核心问题。消费者在消费后虽能获得即时满足，但也常出现短暂愉悦后空虚的心理反馈。行业亟需在产品创新、价值挖掘和服务升级等方面实现突破，以满足消费者日益多样化的需求。
