元旦假期虽短暂，却迸发出旺盛的旅游活力。数据显示，全国国内出游人次达1.42亿，旅游消费总额突破847.89亿元。冰雪运动、登高望远和避寒度假成为三大核心主题，折射出大众出游偏好的结构性转变。值得关注的是，年轻群体正主导旅游市场变革——00后与90后占比超过七成，他们摒弃走马观花的传统模式，转而追求深度文化体验。以"城市漫游"为代表的沉浸式旅行方式搜索量激增320%，泉州、潮州等非传统旅游城市因此迎来客流高峰，印证了"慢节奏度假"成为新风尚。
春节旅游市场呈现更复杂的出行图景。长达9天的假期叠加"请5休15"的拼假策略，释放出强劲的长线游需求，80后群体成为拼假主力军。错峰出行理念深入人心，大年初三跃升为节中出游高峰，机票价格呈现显著弹性。南北旅游格局持续分化：南方避寒游热度飙升，汕头、揭阳等地预订量同比激增超130%；北方冰雪旅游保持强劲势头，黑龙江机票及租车预订量增长均超40%，佳木斯、伊春等新兴冰雪目的地崭露头角。这种冷热交替的旅游分布，反映出消费者对差异化体验的强烈追求。
家庭与亲子需求构成春节旅游的核心驱动力。数据显示，亲子游预订单占比超过50%，带动主题乐园酒店预订量同比增长94%。不同年龄段家庭呈现差异化选择：低龄儿童家庭偏好三亚、曼谷等热带目的地，而青少年家庭更倾向上海、首尔等兼具教育意义与城市探索价值的路线。出境游市场持续回暖，泰国、澳大利亚、新加坡等国位居热门榜单前列，"海岛盛夏""南半球暖阳""免签便利""极光之旅"四大主题精准对接多元化需求。这种分层化的旅游选择，标志着中国旅游市场正迈向更成熟的阶段。
