香飘飘食品股份有限公司近日宣布，将通过旗下全资子公司四川香飘飘食品有限公司，在新加坡和泰国设立两家孙公司，并计划在泰国投资建设一座液体即饮饮料生产基地。这一战略举措标志着该企业正式开启海外本土化生产运营的新篇章，总投资额达3800万美元，折合人民币约2.68亿元。
根据企业发布的公告，四川香飘飘将首先出资100万新加坡元，在新加坡注册成立一家全资孙公司。随后，这家新加坡公司将以450万美元的出资额，与四川香飘飘共同在泰国设立另一家孙公司，后者出资50万美元，持股比例分别为90%和10%。新成立的泰国孙公司将作为核心主体，负责推进液体即饮饮料生产基地的建设与运营，资金将主要用于境外公司设立、土地购置、厂房建设及设备采购等环节。
香飘飘在公告中透露，泰国将被定位为杯装饮料的生产基地和出口枢纽，目标市场不仅包括泰国本土，还将辐射柬埔寨、老挝、缅甸、越南等东盟国家。企业认为，泰国及周边国家的即饮饮料市场呈现出多元化的消费需求、购买行为和购买力特征，其杯装产品凭借独特的异国热带风味、真实果汁含量、低糖零脂肪配方以及高端透明包装，有望与传统瓶装产品形成差异化竞争，塑造高端品牌形象。
此次大规模海外投资，正值香飘飘面临显著业绩压力之际。根据其2025年第三季度财务报告，公司前三季度实现营业收入16.84亿元，同比下降13.12%；归母净利润亏损8920.72万元，降幅高达603.07%。作为传统支柱业务的冲泡类产品，销售收入为8.22亿元，较去年同期下滑25.96%，成为拖累整体业绩的主要因素。
此前，香飘飘的海外业务主要依赖传统冲泡类产品的出口，规模相对有限。数据显示，2024年其产品出口收入为1913.26万元，仅占公司总营收的0.59%。此次在泰国投建生产基地，标志着企业从单纯的贸易出口向海外本土化生产运营的战略转型，旨在通过本地化生产降低成本、提升供应链效率，并更贴近目标市场消费者需求。
为应对国内市场的增长挑战，香飘飘近年来已展开多项布局，包括持续推出Meco果茶、兰芳园冻柠茶等即饮新品，升级冲泡奶茶产品线，并在线下开设奶茶店作为品牌宣传窗口。此次海外生产基地的投建，进一步体现了企业拓展国际市场、寻求新增长点的决心。
