在海南博鳌举办的2025企业家博鳌论坛上，四川省级区域公共品牌“天府菜油”凭借卓越品质成为论坛指定用油，并携旗下多款产品及文创精品亮相活动现场。此次论坛以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，吸引了世界500强、中国500强及行业领军企业的代表齐聚一堂，共同探讨新发展格局下的企业机遇与路径。“天府菜油”不仅深度参与主论坛环节，还在会场设立专属展区，通过互动体验活动吸引众多嘉宾关注。
展区特别策划的“盲盒抽奖”活动成为现场亮点，1000份涵盖菜籽油、文创帆布袋、雨伞、扇子等实用礼品的参与形式，持续点燃与会者的热情。绵阳辉达粮油有限公司总裁贺达玉作为授权企业代表表示，“成为论坛指定用油是莫大荣誉，我们将以更高标准维护品牌声誉，让消费者将‘天府菜油’与高品质菜油直接关联。”
作为全国油菜生产第一大省，四川自2018年启动“天府菜油”行动计划，次年完成品牌注册。通过强化龙头企业引领、激活新兴业态、培育公共品牌等举措，该品牌在国内油脂领域迅速崛起，“菜油看四川”已成为行业共识。目前，全省已有26家企业的73个产品获得品牌使用授权，形成覆盖原料种植、生产加工到市场销售的全产业链布局。
品牌成功的核心在于严苛的质量标准体系。“天府菜油”制定实施了高于国家标准的“5+5”团体标准，从原料采购、加工工艺到包装储存形成全链条管控闭环，其中3项标准入选国家粮食领域团体标准培优计划。这种“从田间到餐桌”的全程追溯机制，确保了每一滴油都拥有精细的“品质身份证”。
科技创新为品牌升级注入强劲动力。通过组建跨领域科研团队，四川在油菜育种、智能加工、副产物利用等环节取得突破：选育的“川油87”等高产高油品种提升原料供给能力，彩色油菜花系列拓展农旅融合空间；全链条智慧农业技术实现机械化与数字化协同，低温冷榨等工艺突破推动产品迭代升级，饼粕高值化利用技术则显著提升产业附加值。
在品牌传播方面，“天府菜油”构建了立体化推广矩阵。除传统媒体宣传外，还通过成都核心商圈广告、四川高速路网地标、沪蓉线高铁专列冠名等方式扩大影响力；“香飘九州”系列推介会覆盖北京、上海等6大重点城市，香港展会则助力深耕粤港澳大湾区市场。两部品牌纪录片《菜油—四川的味道》《川菜之魂・油香天府》的推出，更推动其从区域品牌向全国知名品牌跃升。目前，“天府菜油”品牌价值已突破120亿元，连续六年蝉联“中国粮油影响力公共品牌”称号。
