近日，德国知名内衣品牌黛安芬（Triumph）即将退出中国内地市场的消息引发广泛关注。据多方消息证实，黛安芬中国子公司已宣布，自2025年12月31日起停止在中国大陆地区的运营，其线上及线下销售渠道将从12月起逐步关闭。
社交平台上，不少消费者纷纷表达对这一品牌的回忆与不舍。有网友表示：“我的第一件钢圈内衣就是黛安芬的，如今要撤柜了，真是感慨。”另一位消费者回忆道：“高中时妈妈给我买的第一件品牌内衣就是黛安芬，印象特别深刻，没想到现在要退出中国市场了。”
黛安芬创立于1886年，总部位于德国南部，是全球知名的内衣品牌之一。公开资料显示，该品牌早在1992年便进入中国市场，先后在江苏盐城和海南设立生产公司。2000年前后，黛安芬在中国举办了近200场“梦醉霓裳桥”巡回展演，覆盖30座城市，进一步提升了品牌知名度。2008年，黛安芬正式进军中国内地零售市场，试图在这一潜力巨大的消费市场占据一席之地。
根据爱企查App的信息，黛安芬关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月，注册资本为1500万美元，由Triumph Universa AG全资持股。该公司经营范围涵盖内衣、成衣、睡衣、泳装、休闲服、运动服等服装的制造、批发、零售及佣金代理业务。
在价格定位上，黛安芬主打中高端市场。其天猫旗舰店显示，基础款内衣的定价大多在200元至500元之间，部分高端款式产品的价格甚至达到800元。作为最早将钢圈内衣引入中国内地的品牌之一，黛安芬凭借支撑性强、版型经典等特点，一度成为许多女性消费者的首选。
然而，随着市场环境的变化，传统钢圈内衣的主流地位逐渐被取代。东北证券今年8月发布的一份研报指出，全球女性内衣行业已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类迅速崛起，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征。这一趋势在中国市场尤为明显，消费者对内衣的需求从单一的支撑功能转向更加注重舒适度和个性化。
从竞争格局来看，中国女性内衣市场竞争激烈且格局分散。研报数据显示，目前前五名品牌的市场集中度仅为6.2%，而黛安芬并未跻身其中，其市场份额不足1%。这或许也是黛安芬选择退出中国市场的重要原因之一。
