苹果Vision Pro头显正面临市场销售困境，据彭博社知名记者马克·古尔曼的最新分析，这款高端头显设备自推出以来，并未在市场上激起预期的热烈反响。古尔曼在其《Power On》通讯中透露，Vision Pro在美国的出货量远低于100万台，这一数字无疑给苹果的热情泼了一盆冷水。
古尔曼指出，尽管Vision Pro在专业人士中获得了不错的评价，但其高达3500美元（约合25157元人民币）的售价，以及缺乏明确的应用场景，使得普通消费者对其望而却步。高昂的价格门槛，加之市场上同类产品的竞争，让Vision Pro在普通消费者群体中的吸引力大打折扣。
Vision Pro的沉浸式视频内容库也显得相当单薄。古尔曼提到，尽管NBA全明星赛等热门赛事早已结束，但Vision Pro上仍只有过时的集锦内容。而苹果自家的TV+纪录片，如《野生动物》和《冒险》等，也仅有少数几集适配了沉浸式视频。这种内容匮乏的状况，无疑进一步限制了Vision Pro的吸引力。
更令人惊讶的是，苹果并非缺乏沉浸式视频内容。据古尔曼透露，苹果实际上已经拍摄了大量沉浸式视频，但出于对市场销量的担忧，公司选择放慢推出新内容的节奏，以避免在销量不佳的情况下“耗尽视频储备”。这种策略让苹果陷入了一个两难境地：一方面需要沉浸式视频来推动销量，另一方面又因为销量不佳而不敢轻易放出手中的视频“存货”。
尽管苹果正在积极寻求第三方制作Vision Pro视频的合作，如Blackmagic等影视软硬件公司也已经开始适配沉浸式视频工作流，但古尔曼认为，如果苹果自己都不愿意积极推出新内容，那么第三方公司也不太可能主动来适配这些视频。这无疑给Vision Pro的未来蒙上了一层阴影。
