新希望乳业近期在其2025投资者大会上，揭开了新一轮增长战略的序幕，正值其“新五年战略”实施的中期阶段。董事长席刚在会上强调，面对存量市场的激烈竞争，公司必须突破现有框架，依据消费者对新鲜度、口感多样化和品质提升的新需求，在创新与增量市场中寻找突破之道。
新希望乳业对其品类战略进行了调整，从原先的“鲜酸双强”升级为“三鲜鼎立”，在鲜奶和酸奶的基础上，新增饮品类别，尤其聚焦于低温饮品领域的发展，尽管具体的产品规划尚未对外公布。
当前，乳品行业正经历深刻的变革。2024年数据显示，我国乳制品总产量下降至2962万吨，液态奶产量更是五年来首次下滑，人均奶类消费量也同比下降5.6%。然而，新希望乳业主打的低温奶产品市场表现相对稳定，尽管营收略有下降2.9%，达到106.7亿元，净利润却保持了24.8%的高速增长，达到5.4亿元。
为了驱动未来的增长，新希望乳业确定了三大核心战略：一是高端化全国发展战略，以24小时系列鲜奶和朝日唯品系列为代表；二是本地化下沉市场深耕战略，以新希望三牧乳业凉山雪为标杆；三是寻求海外市场的拓展，作为第二增长曲线。行业专家指出，中国乳业产品与产业的成熟度日益提高，正是拓展海外市场的关键时期。
新希望乳业副总裁张帅透露，公司已在全球范围内建立了四洲六国的研发网络，计划依托新希望集团的产业链体系和全球化经验，重点关注东南亚等具有潜力的市场。他强调，低温饮品的布局可能成为公司进军海外市场的桥梁，尤其是在泰国、菲律宾、新加坡等国家，风味奶市场份额占比均不足10%，存在巨大的差异化增长空间。
张帅还明确表示，新希望乳业在拓展海外业务时，将避免增加负债，也不会通过价格战来争夺市场份额。相反，公司将根据当地经济发展水平，采取“快半步”策略，引领本地消费市场的发展。
在财务健康方面，截至一季度末，新希望乳业的资产负债率已降至64.61%，接近其“新五年战略”的规划目标，为公司的海外扩张提供了坚实的财务基础。
新希望乳业还表示，将继续深化产品创新，满足消费者对健康、美味和多样化的需求，同时加强品牌建设和渠道拓展，巩固和扩大其在国内外的市场份额。
