宗馥莉自卸任娃哈哈集团董事长职务后，将事业重心转向宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”），并持续推进自有品牌布局。近日，其旗下品牌KELLYONE在沉寂近一年后推出新品“果然啵啵”，目前仅在江浙沪地区试销，引发市场关注。
据公开信息显示，“果然啵啵”由宏胜集团委托文成娃哈哈宏振食品科技有限公司生产，包装信息明确标注了双方合作模式。该产品是KELLYONE品牌自2025年7月线上渠道停摆后的首款新品，此前其淘宝、抖音等平台店铺已全面下架，市场声量一度降至冰点。KELLYONE作为宗馥莉2016年创立的高端饮品品牌，曾推出“一茶”“生气啵啵”等系列产品，并签约陈坤、王一博等明星代言，但市场反响始终未达预期。
在品牌重启的同时，宏胜集团加速商标储备。天眼查数据显示，该公司今年已申请注册“月见温柔”“半煎时光”等商标，目前处于“等待实质审查”阶段；另有一款名为“非常啵啵”的商标于4月21日成功注册。这一系列动作被视为宗馥莉构建多元化产品矩阵的重要举措。
商业版图扩张方面，宗馥莉4月以来密集成立4家新公司。其中，杭州宏莳商业管理有限公司注册资本1000万元，业务涵盖企业管理咨询、信息技术服务等领域，由杭州宏振投资有限公司全资控股；上海宏璇商业管理有限公司与上海宏苡文化传媒有限公司则通过上海宏芊企业管理有限公司实现关联，三家企业法定代表人及实际控制人均为宗馥莉。值得注意的是，上海宏芊企业管理有限公司成立于4月10日，短短十天内即完成两家子公司的注册，决策效率显著。
此前，宗馥莉曾推出“娃小宗”品牌试图淡化娃哈哈标签，但该品牌仅运营41天便悄然退场。此次KELLYONE携新品回归，配合商标注册与新公司成立，显示出其调整战略后重新布局消费市场的决心。不过，新品能否突破区域限制、新品牌能否获得消费者认可，仍需市场检验。
