贵州茅台近日宣布，自2026年3月31日起，将对飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）的价格进行上调。其中，销售合同价将从每瓶1169元调整至1269元，自营体系零售价则从1499元上调至1539元。这一调整标志着贵州茅台在产品定价策略上迈出了重要一步。
早在2026年1月14日，贵州茅台就已公布了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。该方案明确提出，将构建以市场为导向的自营体系零售价格动态调整机制，旨在实现价格“随行就市、相对平稳”。对于经销模式，方案强调将根据不同产品、渠道的经营成本、难度、风险及服务能力等因素，科学合理地测算并动态调整销售合同价。
此次价格调整并非贵州茅台首次对产品价格进行变动。年初，公司已对精品茅台、生肖茅台、陈年茅台（15）等多款产品的自营体系零售价进行了下调。而此次针对飞天茅台的价格上调，则被视为公司在市场环境变化下，对产品价格体系进行的又一次重要优化。
