新春的脚步渐近，年货市场正呈现出前所未有的活力与变化，成为观察消费趋势与时代变迁的生动窗口。证券时报・数据宝联合京东消费及产业发展研究院推出的《2026年货消费观察》系列，聚焦流动年货这一热点，揭示了当代年货消费的新图景。
与往年父母在家筹备年货等待子女归来的传统模式不同，如今一场充满温情的“双向迁徙”正在上演。自腊八节起，不仅人员流动频繁，年货也借助物流网络穿梭于各地。越来越多的年轻人提前在线上下单，将各地的风味特产和科技好物打包寄回家，让年货先一步“抵达”故乡，用这种方式重新诠释团圆的内涵。
京东数据显示，异地订单带来的商品销量整体同比增长近两倍。浙江、重庆、西藏、新疆、云南、青海等地的异地订单收货量增长尤为显著，均超过三倍。这一数据反映出，年货的流动不再局限于传统区域，而是呈现出全国性的活跃态势。
在异地订单中，礼盒类产品成为消费热点，整体销量同比增长超140%。其中，腕表礼盒的销量激增超10倍，手机配件、香薰、海鲜、蛋类、西式糕点等礼盒的销量增长均超过五倍。营养滋补类产品也备受青睐，销量同比增长超100%，氨基丁酸、茶氨酸、姜黄素提取物、舒敏益生菌等产品的销量增长均超过十倍。御寒保暖类商品同样畅销，服饰类产品销量同比增长超120%，毛呢大衣、围巾手套等品类增速居前。
保健品产业在年货消费中也表现突出。据统计，A股中布局保健品产业的个股共有47只。截至2月12日，年初以来有9只个股获得机构调研，其中东鹏饮料、新和成、金达威的调研家数居前，分别达到38家、23家和17家。东鹏饮料介绍，其东鹏特饮是一款获得保健品批文的功能饮品，含有牛磺酸、烟酸、B6、B12等多种功效成分，有助于保护心肌和加速能量代谢。新和成表示，公司拥有维生素类、氨基酸类和色素类等产品，牛磺酸项目的投产丰富了营养品板块的产品种类。金达威则围绕营养健康领域展开产业布局，旗下全球知名品牌Doctor’s Best的主要产品如辅酶Q10、鱼油、氨糖、维生素等销量逐年增长。
智能产品与服务类消费正成为年轻人置办“流动年货”的新趋势。异地订单中，智能类产品销量同比增长超5倍，智能家居品类尤其受欢迎，智能花洒套装、智能浴室柜等家居升级类产品的销量同比增长超10倍。服务类产品的订单销量也增长显著，同比增长超150%，家电清洗、花艺服务、宠物服务、家政保洁等服务备受年轻人喜爱。这些变化不仅反映了年轻人对生活品质的追求，也显示出消费结构向智能化、体验化转型的趋势。
地方特产的流通也是今年年货市场的一大亮点。四川耙耙柑、云南鲜花饼、哈尔滨红肠等曾经局限于产地的特色美食，如今通过年轻人的行李箱和快递包裹，走进了全国各地的年夜饭桌。京东数据显示，1月25日至2月8日，地方特产整体销量同比增长超140%，其中浙江特产以571%的增幅位居榜首，山东、辽宁、广西、上海等地的特产销量增长也十分可观。
从搜索量来看，极具地方特色的年货备受消费者关注。根据京东搜索热度，五常大米、广西螺蛳粉、查干湖胖头鱼、四川耙耙柑、山东东阿阿胶、福建佛跳墙等地方特产的搜索量同比增长超10倍，青海黑枸杞、信阳毛尖、云南鲜花饼、新会陈皮等的搜索量增长超5倍。电商与物流网络的完善，让消费者能够轻松品尝到各地的特色美食，感受不同地域的饮食文化与制作工艺。
食品饮料板块的多家A股上市公司也推出了具有地方特色的产品。金健米业利用县域特产石门柑橘等原料资源，开发出适合宴会聚会分享的多款“大果冻”爆品。广州酒家推出荔枝酥等岭南佳果系列产品以及花城锦绣糕点礼盒，强化品牌文化底蕴，助力食品销售增长。古越龙山的糟烧白酒依托黄酒酿造副产物酒糟发酵而成，糟香纯正、口感醇厚，成为绍兴特色白酒的代表。
