随着2026年马年脚步渐近，一场以“马”为主题的消费热潮正在全国范围内迅速升温。从时尚服饰到黄金饰品，从潮玩手办到创意文创，各类融合传统寓意与现代设计的马年商品成为市场新宠，为新春消费市场注入强劲动力。
在黄金珠宝领域，马年主题商品持续走俏。浙江消费者李女士在香港六福珠宝门店选购了一款唐彩墩墩马金饰，这款与唐宫夜宴联名的产品采用纯金内芯与珐琅外层的复合工艺，香港门店款重达十余克，平台旗舰店款也有8克多。北京消费者小谭则收集了多款马形象毛绒玩具，其中一款臭脸黑马玩偶因其"又拽又可爱"的设计成为心头好，设计师赋予其"实力深藏不露"的趣味解读。
电商平台数据显示，2026年1月以来"马年"相关搜索量呈爆发式增长，新品上架数量近5万款，多款衍生品销量突破万件。造型圆润的"情绪马"玩偶占据吉祥物市场70%份额，成为年轻人缓解压力的"情绪搭子"。在得物App上，萨洛蒙"茶马古道"马年限定系列首周销量破百万，始祖鸟GTX骏马刺绣硬壳连帽服持续热销，展现出高端运动品牌与生肖文化的成功融合。
黄金配饰市场同样表现亮眼，生肖类商品销量同比增长80%。老凤祥"马上有钱"独角兽挂坠、中国黄金福运生肖手链等单品备受青睐，0.5克独角兽挂坠近一个月价格从740元涨至795元。周大生爆闪碎碎冰项链等高性价比单品成为新春送礼热门选择，折射出年轻消费者对兼具保值属性与吉祥寓意的黄金饰品的强烈需求。
潮玩文创领域创新不断，泡泡玛特"马力全开"盲盒系列销量超2万件，二手市场溢价达150%。52TOYS推出的迪士尼公主小马系列将盲盒玩法与毛绒质感结合，拉动吊绳可使马尾转动的设计颇具巧思。猛兽匣年度典藏"神速"以骏马为原型设计可变形机甲，包装盒融入书法家"马"字作品，实现传统文化与科幻美学的碰撞。与国家博物馆合作的"一匹黑马"挂件从唐代黑釉三彩马获取灵感，拉动金元宝可使小马上移的互动设计暗含"厚积薄发"的祝福。
这场消费热潮背后，是文化认同与消费逻辑的双重变革。52TOYS通过"超活化集神纳福系列"将灶王爷、寿星等中国神仙进行Q版化设计，让年轻人实现"把福气带在身边"的新式祈福。艺恩报告指出，"马"元素已从节日装饰升华为情感寄托，品牌通过IP共创、场景体验等创新玩法，将文化符号转化为消费潮流。工信部专家盘和林认为，生肖文化的市场化运作不仅带动消费品类扩展，更推动传统文化从"被动保护"向"主动创新"转型，贴合现代审美的产品创新是保持文化活力的关键。
