在齐鲁大地上，一场融合传统年味与现代消费活力的盛宴正火热上演。2026年新春期间，山东省创新推出的“黄河大集”“运河大集”“海洋大集”三大主题活动在菏泽、德州、烟台等地同步开启，以“逛山东大集·购年货好品·过祥和春节”为主题，通过全域联动、全业态融合的模式，为城乡居民打造了一场充满烟火气的消费文化盛宴。
作为全国首个农业总产值突破万亿元的省份，山东此次活动以民生需求为导向，构建起覆盖城乡的消费网络。在临沂曹洼大集，5角钱的爆汁油煎包、20元管饱的全羊汤等平价美食吸引众多市民驻足，农户现摘的鲜果、分量十足的牛羊肉传递着“秤杆不欺”的诚信传统；烟台海洋大集上，刚上岸的梭子蟹、扇贝等海产品带着海水咸香，满足百姓对高品质生鲜的需求；德州运河大集则汇聚南北干货与特色手工艺品，重现漕运码头的繁华景象。各地通过扩建停车场、增设通信基站、优化环境卫生等举措，推动传统集市从“买得到”向“买得爽”升级，让消费者在烟火气中感受民生温度。
文化赋能成为三大集市的鲜明特色。菏泽东明黄河大集上，山东快书、鲁西南鼓吹乐等非遗表演轮番登场，展现黄河文化的厚重底蕴；德州运河大集通过杂技、民俗舞蹈等艺术形式，演绎千年漕运的历史脉络；日照海洋大集则以“千种美食汇集”为亮点，将春联福字、非遗手作、日照绿茶等特色商品与海鲜展销相结合，打造出沉浸式海洋文化体验场景。这些创新实践不仅让传统集市焕发新生，更催生出文旅融合的新业态，为“好客山东”品牌注入新内涵。
活动通过“一集带一片”的辐射效应，成为乡村振兴的重要引擎。自2022年启动“黄河大集”以来，山东逐步将活动范围扩展至全省，联动涉农镇街搭建产销对接平台，带动周边景区、餐饮、住宿等产业协同发展。这种“全域联动、全业态融合”的模式，既打通了农产品上行通道，也促进了工业品下乡，形成城乡消费资源双向流动的良性循环。数据显示，三大集市已累计吸引超千万人次参与，拉动消费增长显著，为区域经济高质量发展提供强劲动力。
从黄河岸边到运河之畔，再到渤海之滨，山东三大集市正以独特的文化魅力与消费活力，勾勒出新时代乡村振兴的生动图景。这场贯穿新春的消费盛宴，不仅点燃了年节氛围，更在传统与现代的交融中，探索出一条文化传承与经济发展互促共进的新路径。
