随着春节临近，年货市场迎来销售旺季，消费者在“吃、穿、用、玩”等方面的选择愈发丰富。《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示，今年年货消费呈现多元化特征，既延续了传统年俗文化，又融入了现代生活元素，宠物经济、智能家居等新兴品类成为新亮点。
年夜饭消费呈现“轻烹饪”趋势。数据显示，1月16日至29日期间，年夜饭相关产品成交额同比增长92%，海鲜礼盒、八宝饭、佛跳墙等预制菜品成为热门选择。这类产品通过简单加热即可食用，既保留了节日仪式感，又满足了现代家庭减少烹饪时间的需求。与此同时，辅助工具和食材销量同步增长，“包饺子神器”订单量增长57%，饺子皮、馅料订单量分别增长78%和35%，汤圆订单量增长55%，反映出消费者既追求效率又不失传统手作乐趣的消费心理。
地方特色食品销售表现亮眼。通过“家乡年货”专项活动，辽宁海参、新疆驼奶粉、福建佛跳墙等地域特产销量突破1000万单，同比增长53%。这些产品不仅承载着游子的思乡情结，也成为传递地域文化的载体。在智能家居领域，清洁电器和数码产品需求旺盛，擦窗机器人订单量激增209%，洗地机、扫地机器人分别增长101%和59%，电脑订单量增长76%，显示出家庭消费升级趋势。
非遗文化与国潮消费持续升温。2026年作为第二个“非遗版”春节，相关商品订单量显著增长，过去一年有3亿用户在平台购买非遗产品，老字号品牌成交额增长70%。服饰领域，新中式风格成为潮流，1月16日至29日期间，新中式服装订单量增长66%，动销商家数量增长345%，双面穿外套、国风马甲等设计融合传统与现代元素。全年数据显示，国货品牌动销商家增长100%，购买用户增长51%，近万国货品牌通过直播实现百万级成交额。
节日装饰类商品同样热销，年俗产品商家数量增长57%，马年福字、静电窗花等创意商品成为家庭布置首选。宠物经济表现突出，相关用品成交额增长83%，宠物零食、消毒液、粘毛器等商品进入热销榜单，反映出宠物在家庭中的地位提升，节日消费场景不断拓展。
