国家统计局最新公布的数据显示，2025年前11个月，社会消费品零售总额呈现4%的同比增长，增速不仅超越了上年同期水平，也高于全年整体增速。在这一背景下，消费市场的内部结构正经历深刻变化，新兴城市的消费活力尤为引人注目。
近日发布的《2025年百城“盒区房”消费力报告》通过分析盒马在多地门店及商圈的运营数据，结合灼识咨询对零售行业的观察，从商超与城市融合的视角，描绘了过去一年新兴市场的消费图景。报告首次引入“盒区房指数”，通过日均订单量、客单价及日均客流量等指标，衡量盒马线下门店的活跃程度。数据显示，石家庄、徐州、临沂等城市的指数均高于全国重点城市均值，其中石家庄以171的指数位居榜首。
人口流动与消费升级成为推动新兴城市消费增长的关键因素。报告指出，多个省会城市在经济发展提速的同时，吸引了大量人口流入。这些新消费群体的到来，不仅改变了当地的消费生态，也为城市消费力的大爆发提供了内生动力。例如，盒马在2025年不仅在北京、深圳等一线城市增开门店，还积极布局新兴市场，新进入40个城市，包括天津、石家庄、临沂等地，且多数新店开业即迎来客流高峰。
以石家庄为例，自2021年河北省实施“强省会”战略以来，其经济总量持续攀升，2024年GDP突破8000亿元。盒马的消费数据进一步印证了当地居民消费能力的提升——开业前三日，石家庄门店售出10吨金枕榴莲和5000盒秘鲁蓝莓，高端水果和烘焙产品已成为日常消费选择。
品质零售品牌的入驻对商圈的带动效应显著。报告显示，盒马唐山首店开业后，所在商圈客流同比提升101%，销售额增长122%。石家庄勒泰中心引入盒马后，晚间8点半仍人潮涌动，周末日均客流量稳定在3万人次。这些数据表明，本地居民对品质消费的需求旺盛，且愿意为优质商品和服务支付溢价。
消费升级不仅体现在购买力的提升，更反映在消费选择的多样化上。报告分析指出，新兴市场消费者对品质生活的追求已进入常态化阶段。例如，徐州门店成为盒马的“全国第一制造机”，国庆假期售出8000多只大闸蟹；扬州一年内开设3家盒马，进口商品占比达50%；中山门店的健康欧坦得面包月均销量环比增长240%。这些案例表明，“悦己消费”正从节日特供转变为日常选择。
从商品趋势看，健康与品质成为全国消费的确定性方向。佛山、贵阳、合肥等地的盒马有机山茶油系列销售额同比增长40%。同时，本地特色美食正突破地域限制走向全国，如贵州省医云腿月饼在石家庄单店单月售出2200份，展现了全国消费者对潮流美食的共同追求。
新兴城市的夜经济潜力同样不容忽视。报告观察到，新零售品牌的入驻延长了居民的消费时间，重塑了城市的“消费时钟”。以泰州吾悦广场为例，盒马入驻前，商场20点后人流明显减少；入驻后，“逛街后吃火锅、买菜回家”成为常态，21点仍人潮未退，商场整体打烊时间随之延后。类似的情况也出现在扬州吾悦广场，因盒马闭店时间为22点，商场营业时间调整为8:58至自然闭店。
商务部研究院副研究员洪勇分析认为，人口净流入明显、服务业和新兴产业占比较高的非一线城市，盒区覆盖密度和消费活跃度快速提升，说明消费潜力更多取决于“有效人口”和“结构性购买力”，而非城市行政层级。这一变化表明，促消费需通过完善新型零售基础设施，提升区域消费承载能力，实现空间均衡发展，相关经验值得在更大范围内推广。
