TikTok Shop近日宣布正式启动“一商卖全球”项目，为跨境商家提供覆盖全球市场的统一运营解决方案。该项目通过跨区域工作台整合五大核心功能，包括全球多店绑定、极速互通开店、全球统一看数、跨国销评互通及客户消息聚合，帮助商家突破多市场管理瓶颈，实现从单店运营到全球布局的战略升级。
针对商家全球扩张中的核心痛点，该项目设计了完整的闭环功能体系。例如，全球多店绑定功能当前支持同一主体资质店铺的统一管理，预计2026年2月将升级为跨主体资质绑定，实现不同营业执照店铺的集中操作；跨国销评互通功能则允许商家将美国、欧盟、日本等市场的商品评价与销量数据同步至新站点，有效缓解新市场冷启动难题。数据显示，67%的跨境卖家已在美国市场外布局新业务，其中63%将欧洲作为重点拓展方向，这一功能将显著降低市场进入成本。
在运营效率提升方面，全球统一看数功能可实时汇总各站点GMV、订单及广告数据，为区域布局型卖家提供跨市场对比分析支持；客户消息聚合功能通过多语言实时翻译，使单一客服团队即可处理全球消费者咨询，建立标准化服务体系。对于全球网络型卖家，项目提供的极速互通开店功能更显关键——商家无需为新市场重新注册账号，部分区域支持资质免传免审，新店开通时间大幅缩短。以2025年Buen Fin大促为例，美客多在墨西哥的销售额突破78亿美元，同比增长超70%，印证了快速市场渗透的商业价值。
TikTok Shop的全球战略与平台生态调整形成协同效应。目前，该平台已在40多个国家和地区开展业务，形成东南亚主力市场、欧洲新兴阵地、拉美增长极等六大核心市场矩阵。针对欧洲市场，平台将“第三方电商运营经验”从入驻必填项调整为选填项，进一步降低商家进入门槛。数据显示，TikTok在欧洲拥有超2亿月活跃用户，约占当地人口三分之一，成为项目重点发力区域。
拉丁美洲电商市场正成为全球增长的新引擎。预计2026年市场规模将突破2000亿美元，巴西保持领先地位，墨西哥、秘鲁、哥伦比亚和阿根廷展现强劲潜力。支付环节呈现高度本地化特征，巴西Pix系统、墨西哥“先买后付”模式及电子钱包的普及，推动数字交易占比达50%。物流领域，美客多75%的商品已实现次日达甚至当日达，配送稳定性与信息透明度成为竞争关键。人工智能技术则深入商品推荐、动态定价等环节，美客多通过分析2000个细分类目数据，精准识别出家居类买家数量增长23%、订单量增长超50%的趋势。
